août 20, 2018

L’Oréal s'associe à Facebook pour proposer le maquillage virtuel

Subscribe to Email Updates

L’Oréal, le numéro un mondial des cosmétiques poursuit son développement numérique en s’associant avec Facebook, le réseau social de Mark Zuckerberg. L’objectif étant de proposer aux utilisateurs une expérience interactive, en testant virtuellement des produits de cosmétique de marques phares du groupe comme Maybelline, L'Oréal Paris, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Urban Decay, Shu Uemura ou encore NYX Professional Makeup, directement sur le réseau. Cette collaboration se fera au travers de la technologie de Modiface, une société spécialisée dans la réalité augmentée, récemment acquise par l’Oréal.

« Nous sommes à un moment magique où la technologie est assez mûre pour être déployée et où l'appétit des consommateurs pour ces innovations grandit”  affirme Lubomira Rochet, responsable du service numérique de L'Oréal, dans un communiqué. “Nous sommes ravis d'avoir atteint cette étape de notre relation avec Facebook.»

« En rendant la réalité augmentée accessible à tous, L'Oréal et Modiface remodèlent les pratiques et nous sommes ravis de voir tout cela prendre vie sur Facebook », ajoute Will Platt-Higgins, vice-président des partenariats internationaux chez Facebook.

Ne manquez pas notre article : [Réalité Virtuelle] Quelle expérience e-commerce pour ces 5 prochaines années ?

La première expérience sera lancée fin Août, avec la marque  NYX Professional Makeup, et les utilisatrices semblent véritablement tentées par l’expérience. "Ce que l’on remarque sur nos sites, c'est que quand on a la présence d'un essayage virtuel, les taux de conversion augmentent significativement", se réjouit Lubomira Rochet. Les réseaux sociaux sont devenus  le plus important moteur de croissance des ventes en ligne du groupe, a-t-elle ajouté. Le groupe L'Oréal a réalisé 9,5% de son chiffre d'affaires dans le e-commerce au premier semestre, contre 5% en 2015…

 

 

Le digital est une priorité stratégique du groupe qui y a affecté 42% de ses dépenses de médias au premier semestre et y a massivement embauché ces dernières années.

En début d'année, L’Oréal lançait également  "Style my hair", une application développée par ModiFace, permettant de simuler les colorations pour cheveux. Le groupe a aussi investi dans Founders Factory, un incubateur anglais de start-up technologiques, ainsi que dans un des fonds du français Partech Ventures. 

 

Observatoire-pratiques-recherche-e-commerce
Pour aller plus loin :

Crédit Photo : L'oréal