La bataille entre deux des plus grandes entreprises chinoises de e-commerce s'intensifie, alors qu'elles appliquent aux marchés internationaux qu'elles convoitent, les tactiques impitoyables qui existent depuis longtemps dans le pays.
La filiale du géant chinois du e-commerce Pinduoduo, Temu, qui se développe agressivement à l'étranger, a récemment déposé un document judiciaire aux États-Unis accusant le géant de la mode rapide Shein de pratiques anticoncurrentielles. Plus précisément, Temu affirme que Shein "impose des accords d'exclusivité aux fabricants de vêtements". Un porte-parole de Temu a déclaré, dans un communiqué adressé au site d'information américain TechCrunch :
"Pendant longtemps, nous avons fait preuve d'une grande retenue et nous nous sommes abstenus d'intenter des actions en justice. Cependant, l'escalade des attaques de Shein ne nous laisse pas d'autre choix que de prendre des mesures juridiques pour défendre nos droits et les droits des marchands qui font des affaires sur Temu, ainsi que les droits des consommateurs à accéder à une grande variété de produits abordables."
"Nos mesures juridiques visent à ramener l'autre partie à une concurrence loyale, basée sur des règles, ce qui profitera à tous les participants de l'écosystème, y compris les consommateurs, les fournisseurs et les prestataires de services.”
En réponse aux accusations de Temu, Shein a déclaré : "cette action en justice est sans fondement et nous nous défendrons vigoureusement."
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De la Chine au monde
Les accusations de Temu contre Shein rappellent la tristement célèbre politique d'Alibaba "choisir un sur deux", qui demandait aux vendeurs de vendre exclusivement sur les plateformes d'Alibaba et d'ignorer son grand rival, Pinduoduo. Dans le cadre de sa vaste campagne de répression de l'industrie technologique, le gouvernement chinois a ouvert une enquête sur Alibaba à la fin de l'année 2020 pour dénoncer ses pratiques monopolistiques.
Depuis lors, la Chine a proposé une loi anti-monopole pour contrôler le pouvoir de ses géants de l'internet grand public. La question est de savoir si la Chine prendra des mesures dans la bataille en cours entre Shein et Temu, qui ne vendent pas de produits directement en Chine.
La société holding de Shein est domiciliée à Singapour, bien qu'elle ait une empreinte opérationnelle importante et s'approvisionne principalement auprès de fabricants en Chine. Dans un effort d'expansion mondiale, l'entité derrière Temu et Pinduoduo a récemment fait de Dublin sa base.
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Un examen plus approfondi de l'objet du litige entre Shein et Temu - les fabricants de vêtements - révèle un détail intéressant. Outre le contrôle des prix, pourquoi Shein garderait-elle une mainmise aussi étroite sur ses fournisseurs de vêtements, étant donné l'abondance des ressources en Chine ? Un message publié sur Xiaohongshu, la communauté chinoise de partage de Life Style et d'expériences, fournit un indice.
L'auteur du message, qui semble être un vendeur de Temu, affirme que son usine de jeans a des difficultés à se procurer du coton qui n'est pas produit dans le Xinjiang, la principale source de coton en Chine. Pour situer le contexte, l'industrie de la mode américaine doit désormais se sevrer du coton du Xinjiang après l'entrée en vigueur, en 2021, d'une loi donnant aux autorités frontalières américaines des pouvoirs accrus pour bloquer les marchandises liées à des allégations de travail forcé en Chine.
L'exigence d'exclusivité ne concerne pas seulement le coton. Depuis le mois de mai, Shein a demandé à l'ensemble des quelque 8 338 fabricants qui fournissent ou vendent sur sa plateforme de signer des accords d'exclusivité, les empêchant de vendre sur Temu ou de fournir des produits aux vendeurs de Temu, selon la déclaration de Temu.
Ces quelque 8 338 fabricants représentent 70 à 80 % du nombre total de marchands capables de fournir de l'ultra fast-fashion, affirme Temu.
Le différend juridique entre Shein et Temu n'est pas unilatéral. En mars dernier, Shein a accusé Temu d'avoir "délibérément et de manière flagrante violé les droits exclusifs et précieux de Shein en matière de marques et de droits d'auteur" et de s'être engagée dans un plan visant à stimuler sa propre croissance aux États-Unis en "usurpant l'identité de la marque Shein sur les médias sociaux, en faisant commerce des marques bien connues de Shein et en utilisant des images protégées par des droits d'auteur appartenant à Roadget dans le cadre de ses listes de produits".
Crédit photo : Shutterstock
Source : techcrunch.com
Bérangère D'Henry
