Le géant suédois H&M, a annoncé l'ouverture du e-shop de sa nouvelle marque Afound le 14 juin. A cette date, la marque ouvrira également les portes de magasins physiques à Stockholm puis à Malmö deux jours plus tard.

H&M est une enseigne de mode bien connue mais qui cherche activement à mettre de nouvelles marques sur le marché. En mars dernier, la société suédoise a lancé son label Arket qui, au démarrage, a ouvert des boutiques online dans 18 pays européens. Fin 2017, H&M lançait également Nyden, une griffe exclusivement en ligne et dédiée aux millénials. Son concept repose notamment sur des collaborations avec des sportifs, chanteurs ou acteurs de renommée mondiale.

C’est donc désormais au tour d’Afound, parfois décrit comme la marque outlet d’H&M. "Certaines personnes ont tendance à nous percevoir comme le concept discount de H&M mais notre vision est que le client expérimente un paradis du style où chasser les bonnes affaires", explique le directeur artistique Mattias Ekberg.

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«Expérience d'achat complètement nouvelle au coeur d’un segment passionnant»

La marketplace online proposera des articles de prêt-à-porter et de lifestyle pour hommes et femmes issus de différentes marques appartenant à H&M Group (H&M, COS, ou & Other Stories) mais aussi d’autres enseignes. Le directeur général d'Afound, Fredrik Svartling, explique que l'équipe derrière la marque pense pouvoir offrir à ses clients une toute nouvelle expérience d'achat dans un segment passionnant.

"Nous voulons faciliter la vie de nos clients en étant là où ils sont, que ce soit sur la toile ou dans les magasins physiques, et en offrant une gamme adaptée à la demande locale", commente  Fredrik Svartling. "Nous offrirons un grand nombre de marques attrayantes à des prix vraiment intéressants."

Plus de magasins physiques, plus tard dans l’année.

Outre les deux magasins Afound qui ouvriront leurs portes à Stockholm et à Malmö ce mois-ci, l'enseigne de prêt-à-porter souhaite ouvrir d'autres magasins dans son pays d'origine, plus tard dans l'année.

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Source : ecommercenews.eu

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Crédits photos : H&M