novembre 12, 2018 trends

Alibaba enregistre un record de 30 milliards de dollars pour sa journée des célibataires

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Ce dimanche à l'occasion de la “fête des célibataires" - le plus grand événement de vente en ligne au monde selon les spécialistes - le géant chinois du e-commerce Alibaba, a réalisé un nouveau record avec un chiffre d'affaires de 30,8 milliards de dollars (soit 27 milliards d’euros) durant les 24 heures que durait l’événement. Ces ventes sont supérieures de 27% à celles de 2017, grâce notamment à l’application Taobao qui compte 634 millions d’utilisateurs.

Cependant, malgré ce record, le taux de croissance annuel des ventes est passé de 39 % à 27 %, soit le taux le plus bas depuis la création de l'événement qui fête son dixième anniversaire. Un ralentissement, certes, mais qui n’a pas empêché Alibaba de surmonter les obstacles : les tensions commerciales croissantes avec les Etats-Unis, le ralentissement de la croissance en Chine et la multiplication de manifestations similaires comme le "618" organisé par le concurrent JD.com Inc. en juin.

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Alibaba-singles-day-18-2Un nouveau record pour le Singles day d’Alibaba avec un chiffre d'affaires de 30,8 milliards de dollars

Plus de 180 000 marques participantes et plus d'un milliard de colis envoyés

Ce festival du shopping est l’occasion pour les marques de proposer de nombreuses opérations commerciales ainsi que des réductions. Au cours de l'événement de cette année, Alibaba a déclaré avoir travaillé avec 180 000 marques dans plus de 200 pays, et peu avant la clôture de cette journée exceptionnelle, l'entreprise avait envoyé plus d'un milliard de colis (contre 812 millions en 2017) via sa branche logistique Cainiao. Un score impressionnant que Jack Ma ambitionnait de dépasser un jour.

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Daniel Zhang, PDG du groupe Alibaba, s’est exprimé : « Nous avons été témoin aujourd’hui de la vigueur et du potentiel de l’économie chinoise portée par des consommateurs désireux d’améliorer leur mode de vie au quotidien. La participation de l'ensemble de l'écosystème d’Alibaba a permis à notre marque et à nos partenaires marchands de dialoguer avec les consommateurs comme jamais auparavant. À l'avenir, Alibaba continuera de soutenir l’évolution vers les modes de vie et l’économie numérique de demain. » 

Alibaba considère que ses ventes sont aussi importantes que celles de Noël, du Black Friday et du Cyber Monday réunies.

Des milliards générés en quelques minutes

A l’origine une fête pour célibataires, le Singles day est devenu en dix ans, une véritable institution en Chine. Un nombre disproportionné de ventes a été enregistré dans les premières minutes de frénésie : le géant du e-commerce affirme avoir généré un milliard de dollars de chiffre d’affaires en 1 minute et 25 secondes, et 4,68 milliards de dollars de ventes dans les dix premières minutes de l’opération, notamment grâce aux pré-commandes.

Alibaba-singles-day-18-3Les quatre chiffres "1" alignés sont considérés comme le symbole de l'individualité

237 marques ont dépassé les 14 millions de dollars de volume brut de marchandise, dont de grandes marques internationales comme Adidas, Gap, Apple, Kindle, L’Oréal, Dyson, Nestlé, Estée Lauder, Nike, etc.

Plus de 40 % des consommateurs ont acheté des biens et des services de marques internationales

Les consommatrices chinoises ont été les plus dynamiques. Les produits de cosmétique et de soin de la peau ainsi que les articles destinés aux enfants en bas âge figurent parmi les produits les plus achetés durant ces 24 heures. La France arrive en septième position des pays ayant vendu le plus derrière le Japon, les Etats-Unis, la Corée du Sud, l’Australie, l’Allemagne et le Royaume-Uni.

"Nous venons de passer un cap important, vous avez pu voir la force de la consommation chinoise. C’est un grand jour!", a commenté Daniel Zhang le CEO du groupe.

De plus en plus grand

En dépit d'une croissance plus modérée, les dirigeants ont été optimistes dimanche lors d'une conférence de presse à Shanghai, à laquelle ont assisté environ 800 journalistes qui ont suivi en direct l'évolution des ventes.

"Aujourd'hui, nous avons atteint 200 milliards (de yuan). Mais nous devons continuer à évoluer pour atteindre 300 milliards ou 500 milliards ", a déclaré Daniel Zhang, directeur général, qui est l'architecte de ce Singles Day.

Selon Radio France Internationale, Alibaba ambitionne même de pulvériser ce record et vise les 38 milliards, voire les 63 milliards d’euros dans les années à venir. A titre de comparaison, une étude publiée par Adobe affirmait que le vendredi du Black Friday d’Amazon 2017 avait généré 5 milliards de dollars aux Etats-Unis.

On s'attend à ce qu'il s'agisse de la dernière vente de l'entreprise en novembre, avec le fondateur et président Jack Ma à la barre,Daniel Zhang devant prendre la présidence l'année prochaine, a déclaré la société en septembre.

Ne manquez pas notre article : Jack Ma quittera la présidence du géant chinois du e-commerce Alibaba en septembre 2019

En savoir plus sur l’événement :

Rendez-vous sur le compte Twitter officiel du groupe Alibaba (www.twitter.com/AlibabaGroup), ou sur la page des ressources médias d’Alizila, le site de news corporate d’Alibaba (https://www.alizila.com/2018-11-11-global-shopping-festival/).

Vous y trouverez entre autres des faits, chiffres clés et contenus relatifs à l’édition 2018 du 11.11, ainsi qu’une vidéo.

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En savoir plus :

Crédit photos : alizila.com