Zalando, le géant de la mode e-commerce prévoit de se lancer aux États-Unis l'année prochaine. Pour ce faire, il investira au moins cent millions d'euros. Cependant, les résultats financiers actuels décevants ont mis le projet en attente.
La plateforme allemande de mode en ligne Zalando travaille secrètement sur le "projet Kangourou", qui prévoit un lancement aux États-Unis, ont déclaré des sources à Business Insider. Plus de 100 employés travaillent actuellement sur ce projet. Selon eux, Zalando investira un minimum de 100 millions d'euros afin de lancer des activités aux États-Unis.
La société souhaite se lancer dans les États du nord-est, tels que le Connecticut, le Maine, le Massachusetts, le New Hampshire, le New Jersey, New York, la Pennsylvanie, le Rhode Island et le Vermont. Ces régions sont réputées être les plus riches. En outre, elle utilisera le marketing d'influence pour créer la notoriété de la marque. Le concurrent About You a déjà utilisé cette tactique sur ses marchés.
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Difficile de se distinguer des concurrents américains
Alors que le marketing d'influence se généralise lentement dans l'Union Européenne, cette méthode de marketing est couramment utilisée aux États-Unis. Les employés craignent que Zalando ne soit pas en mesure de se distinguer de ses concurrents. Si les retours gratuits et la large gamme de produits de la plateforme sont des arguments de vente dans l'Union Européenne, ces arguments de vente sont également plus courants aux États-Unis.
La situation financière actuelle de l'entreprise constitue un autre obstacle. Alors que Zalando a généré un revenu total de 10,4 milliards d'euros en 2021, son revenu a diminué de 1,5 % au premier trimestre de cette année. De plus, sa capitalisation boursière a diminué de 26,35 milliards d'euros en juillet 2021 à 9,4 milliards en mai de cette année.
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Le projet Kangaroo en attente
En raison de l'inflation persistante et des perturbations de la chaîne d'approvisionnement, l'entreprise s'attend à des résultats financiers plus négatifs. Par conséquent, le "projet Kangourou" est actuellement en suspens. Toutefois, selon des initiés, le lancement est toujours prévu pour 2023. Un porte-parole de Zalando a déclaré :
"Dans la situation économique actuelle, nous nous concentrons sur le service envers nos clients et partenaires dans le Zalando existant, de la meilleure façon possible."
Source : ecommercenews.eu
Bérangère D'Henry
