TikTok dévoile son premier Shoppable Livestream avec Ntwrk

Publié le 27 août 2020 | 3 min de lecture

La collaboration de TikTok avec Ntwrk et l'artiste Joshua Vides sur un Shoppable Livestream est significative pour rendre l'application de vidéo sociale plus transactionnelle. En permettant aux gens d'acheter des produits directement via son application, TikTok peut contribuer à convertir les spectateurs passifs en acheteurs actifs et à ouvrir davantage sa plateforme aux commerçants et aux marques s'adressant directement aux consommateurs. L’adhésion au commerce social est essentiel pour les spécialistes du marketing mobile qui cherchent à atteindre les acheteurs alors que la pandémie de coronavirus entraîne une augmentation du e-commerce.

TikTok emploie également un ton provocateur contre l'administration Trump avec des vêtements portant des messages tels que “ici pour rester”, alors qu'une date limite se profile pour une éventuelle interdiction. Face à cette éventualité, TikTok a intensifié ses efforts de marketing pour susciter un soutien, notamment en lançant ce mois-ci une campagne visant à montrer comment l'application touche "toutes les facettes de la culture". 

98c61698b62f0daeec92e0005e1530ac© Ntwrk

Le président Trump a publié ce mois-ci un décret exigeant que ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, cède ses opérations aux États-Unis d'ici le 12 novembre. Les géants du logiciel Microsoft et Oracle seraient en pourparlers pour acheter des parts de TikTok, qui est apparue ces dernières années comme une application de média social populaire parmi la génération Z.

L'essor de la plateforme dans le domaine des Shoppable Livestream survient alors que d'autres canaux sociaux cherchent à augmenter les revenus du e-commerce et à diversifier leurs revenus globaux en dehors de la publicité numérique, dont la croissance au cours des prochaines années ralentira considérablement malgré une reprise après la pandémie, prévoit le cabinet de recherche eMarketer.

Ne manquez pas notre article : À l'intérieur d'un livestream e-commerce de 6 heures sur Taobao

Instagram, le concurrent de TikTok, a pris de nombreuses mesures pour développer des fonctionnalités d'achat au cours des dernières années, la plus récente étant le lancement d'un format e-commerce appelé Instagram Shop. Facebook, la société mère d'Instagram, a également ajouté des fonctionnalités d'achat à son réseau social, notamment le déploiement de boutiques Facebook (les Facebook Shops) pour aider les petites entreprises à transformer leurs pages de profil en vitrines numériques. Snapchat - l'application de messagerie photo - a également ajouté des fonctionnalités d'achat, telles que des Lens de réalité augmentée qui dirigent vers une page de paiement en ligne.

Ne manquez pas notre article : Pourquoi Instagram devient-elle la nouvelle grande plateforme e-commerce ?

Les applications de médias sociaux sont de plus en plus populaires concernant le shopping car elles cherchent à mettre en relation les annonceurs et les consommateurs, en particulier les jeunes consommateurs qui sont plus difficiles à atteindre avec les médias traditionnels comme la télévision traditionnelle. 92% des Millenials et 97% des membres de la génération Z ont déclaré que les médias sociaux étaient leur principale source d'idées d'achat dans une enquête effectuées par Afterpay (société de service de paiement échelonné). Ce pouvoir d'influencer les acheteurs fait des plateformes de médias sociaux un canal presque indispensable pour les spécialistes du marketing mobile.

Nouvelle étude Sensefuel sur « La fonction de recherche sur les sites e-commerce de mode  »

Source : retaildive.com

Vu dans cet article :

Pour aller plus loin :

Bérangère D'Henry

Bérangère D'Henry

Recevez la newsletter Sensefuel

Un concentré d’informations et de conseils autour du e-commerce et de l’expérience client, directement dans votre boite mail