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Alors que Pinterest envisagerait une introduction en bourse cette année, Google a annoncé le lancement d’une nouvelle option de découverte de produits qui permettra aux marques d'atteindre les consommateurs qui effectuent des recherches via Google Images.

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Comme l'explique Google, les nouvelles Shopping Ads sur Google Images permettront aux entreprises de mettre en évidence plusieurs produits disponibles à la vente dans leurs annonces sponsorisées qui apparaîtront parmi les résultats Google Images (vous pouvez voir le petit tag "sponsorisé" dans le coin inférieur gauche de l'image ci-dessus). Les utilisateurs pourront appuyer sur l'icône de l'étiquette d'achat en bas à droite de l'image pour consulter le détail de tous les articles présentés.

Google dit tester actuellement l'option avec un petit sous-ensemble de requêtes liées aux recherches comme les "idées pour le bureau", l' "art abstrait", etc.

"Supposons qu'une personne cherche, sur son appareil mobile, des idées de décoration pour son bureau et qu'elle se rende sur Google Images pour explorer différentes idées. Elle peut faire défiler les images, survoler n'importe quelle annonce sponsorisée avec une étiquette de prix, et voir les articles en vente dans l'image - avec les prix, la marque, et plus encore. Nous allons continuer à étendre ce programme à d'autres catégories et à d'autres commerçants au cours des prochains mois."

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Ce concept vous semble familier, n'est-ce pas ? C'est parce que Pinterest a déployé quasiment la même chose il y a trois ans, par le biais de ses propres étiquettes d'identification de produit et d'achat.

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Pinterest a continué d'affiner et de mettre à jour son offre de découverte visuelle - plus récemment grâce à l'automatisation de ses pins " Shop the Look ". Cette capacité de recherche visuelle est devenue la clé des outils évolutifs de la plateforme, aidant les utilisateurs à trouver et à acheter des articles pertinents, basés uniquement sur des repères visuels et des similarités.

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Le réseau social Instagram a, lui aussi, déployé le même programme, avec sa propre variante de shopping tags - qu'il a récemment ajoutés à Instagram Stories.

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Avec l'augmentation du nombre de personnes cherchant des articles via Google Images, les marques auront désormais un moyen de les atteindre, ce qui ne manquera pas d'attirer de nombreuses entreprises.

En effet, les statistiques montrent que l'utilisation de la recherche visuelle est en hausse, les consommateurs s'habituant de plus en plus à pouvoir utiliser leurs appareils mobiles pour rechercher des choses par le biais d'images. L'ajout de cette nouvelle fonctionnalité par Google est donc très logique.

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De plus, Google note également qu'un nombre croissant d'annonceurs utilisent désormais les "Showcase Shopping ads" de la plateforme, qui permettent aux marques de promouvoir leurs produits via des flux mis en évidence. Compte tenu de l'intérêt croissant pour l'option dans d’autres formats, Google propose désormais cet outil pour les requêtes Google Image pertinentes.

google_showcase_adsGoogle propose également aux marques de nouveaux moyens de présenter plus d'informations sur leurs produits, ce qui lui permettra de proposer davantage de produits correspondants et de détails pertinents dans les requêtes de recherche.

Est-ce un sujet de préoccupation pour Pinterest ? Si Google considérait Pinterest comme une véritable menace, il pourrait envisager d'intensifier ses efforts dans le domaine, en optimisant ses outils de recherche visuelle pour endiguer la marée et promouvoir ses propres options comme le meilleur endroit pour découvrir un produit. Google pourrait potentiellement déstabiliser l’entrée en bourse de Pinterest en déployant des outils similaires comme il l'a déjà fait par le passé, et en les fournissant à des audiences beaucoup plus larges et qui se dirigent déjà vers Google pour leurs requêtes de recherche.

Mais pour l'instant, Pinterest est en fait mieux placé à cet égard. La plateforme sociale se concentre entièrement sur la recherche de produits, et ses outils ont été développés pour s'adapter à cet usage spécifique. C'est pourquoi les efforts d'Instagram en matière de commerce électronique ne sont pas non plus une préoccupation majeure pour Pinterest, du moins pas à ce stade, car Pinterest se concentre sur cette fonctionnalité depuis un long moment déjà, et il faudra un certain temps pour que les autres puissent la rattraper.

Mais ils pourraient, en effet, rattraper leur retard. Google et Instagram ont tous deux indiqué qu'ils travaillent sur des outils similaires, et que le shopping sur leur plateforme sera une option clé. Ces deux sociétés ont beaucoup plus d'utilisateurs que Pinterest, qui compte actuellement 250 millions d'actifs mensuels.

Ce qui inquiète Pinterest, c'est que ces grands fournisseurs pourraient attendre qu'elle soit introduite en bourse pour exercer plus de pression, après qu'elle soit passée sous l'œil attentif du marché. Sa croissance serait alors plus difficile. Facebook avait employé des tactiques similaires pour déstabiliser Snapchat, lorsque l’application est entrée en bourse.

Encore une fois, il sera intéressant de voir si l'introduction en bourse de Pinterest entraînera une augmentation du nombre de recherches visuelles et d'offres e-commerce de la part de Google et Facebook (via Instagram), et ce que cela signifie à l’avenir, pour la plateforme.

Observatoire-pratiques-recherche-e-commerce-2019Source : socialmediatoday.com

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