Pourquoi la Shoppable Video améliorera votre stratégie e-commerce en 2021 ?

Publié le 25 mars 2021 | 4 min de lecture

Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour stimuler l'engagement des consommateurs grâce au marketing vidéo. En fait, un rapport récent indique que la consommation vidéo a augmenté de 120% pendant COVID-19, soulignant l'importance pour les entreprises de rester à l'affût des dernières tendances et de créer une solide stratégie de marketing vidéo. Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises prennent part à cette révolution, 92% d’entre elles déclarant que la vidéo est un élément important de leur stratégie marketing, contribuant à augmenter le trafic vers leur site web et à stimuler les ventes.

Une enquête récente menée par HubSpot a également révélé que les vidéos devraient gagner plus de 82% de tout le trafic des consommateurs d'ici 2022, soit près de 15 fois plus qu'en 2017. Dans cette optique, il est temps pour les entreprises de réunir le e-commerce et le contenu de manière transparente et engageante.

L'augmentation de l'engagement vidéo pendant les confinements a créé des opportunités intéressantes pour les marques de se connecter avec les consommateurs en ligne grâce à un contenu bien commercialisé. Ainsi, les consommateurs peuvent acheter instantanément les produits phares d'une publicité via une fenêtre contextuelle, dans la "shoppable video", plutôt que de quitter le contenu pour effectuer une transaction. En fin de compte, les spécialistes du marketing qui créent l'expérience la plus transparente seront en mesure de garder une longueur d'avance sur la concurrence et d'obtenir des résultats à long terme.

L'avenir du e-commerce, c’est la “shoppable video”

2020 a été une année de changement - un changement de direction, de priorités et d'opportunités. Alors que la pandémie a causé des ravages dans le monde entier, le temps qui aurait autrefois été passé au restaurant ou en vacances a été remplacé par le temps passé sur le canapé à regarder des vidéos pour se divertir. Et avec le temps, la consommation vidéo ne perdra probablement pas son élan de sitôt.

Les consommateurs d’aujourd’hui s’attendent à une expérience conviviale, de sorte que ceux qui ont créé le meilleur contenu resteront inévitablement en avance sur la concurrence et profiteront de l’essor de la vidéo en ligne.

Selon Mconnectmedia, "une minute de vidéo vaut 1,8 million de mots", les clients réagissant mieux aux choses qu'ils peuvent voir et entendre. Les vidéos ont créé une valeur de marque supérieure de 85% et une augmentation de 80% des ventes en ligne, ce qui permet non seulement de diversifier les marques par rapport à leurs concurrents, mais aussi de faire passer la vidéo au niveau supérieur.

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L'implémentation de “shoppable videos” dans une stratégie de e-commerce 

Les vidéos ont prouvé à maintes reprises qu'elles devraient être un élément essentiel de toute stratégie commerciale. Leur capacité à interagir avec les clients offre un niveau de connexion inégalé par rapport à d'autres supports et, lorsqu'elles sont utilisées avec des "shoppable ads" (publicités achetables), elles peuvent générer un retour sur investissement et de l’engagement. Non seulement les "shoppable ads" permettent aux marques d'offrir une meilleure connexion avec les consommateurs, mais elles créent également des opportunités de générer des retours intéressants. Une fois que les spectateurs sont plongés dans une vidéo, ils sont en mesure de s'engager avec une marque et de faire des achats par le biais d'une publicité interactive, ce qu'ils n'auraient peut-être pas fait s'ils avaient dû quitter la vidéo pour terminer la transaction.

Les "Shoppable ads" simplifient le long parcours de vente et fournissent aux consommateurs un contenu cliquable, ce qui non seulement rationalise le parcours d'achat, mais en améliore également l'efficacité, ce qui incitera probablement les clients à revenir et à acheter à nouveau. En plus de cela, les publicités stimulent l'engagement dans d'autres sections du site web de la marque, ce qui augmente le trafic web et renforce la notoriété de la marque.

Mais de nombreuses marques n'ont pas encore tiré le meilleur parti des "shoppable ads". En ignorant l'évolution du commerce, les entreprises passent à côté d'interactions significatives et d'une audience importante, ce qui signifie qu'elles ne peuvent plus se permettre d'ignorer la nouvelle ère du commerce dans laquelle nous nous trouvons.

Évolution des médias sociaux

Bien que le marketing vidéo ne soit pas un concept nouveau, de nouveaux outils et plateformes issus des tendances du marketing en ligne et stimulant la consommation vidéo sont créés en permanence. Les "shoppable videos" sont désormais disponibles à plusieurs endroits comme par exemple Instagram et YouTube qui ont été élus comme deux des meilleures applications et deux des plus téléchargées en 2020.

Vers la fin de l'année dernière, Instagram a effectué l'une des plus grandes mises à jour depuis son lancement en 2010. En changeant sa mise en page, une chose est devenue très claire, que le shopping est désormais une priorité, avec 130 millions d'utilisateurs d'Instagram qui cliquent désormais sur des posts de shopping chaque mois.

YouTube étend également ses outils d'achat intégrés afin que les produits de marque puissent être vendus au sein de la plateforme. L'automne dernier, la chaîne a annoncé qu'elle avait commencé à demander à ses créateurs de contenu de marquer et de suivre les produits dans leurs vidéos, conformément à ses futurs plans de e-commerce. Ces plans ont maintenant progressé, YouTube ayant annoncé début 2021 que le shopping intégré se développerait sur la plateforme, plus tard dans année.

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L'expansion de YouTube intervient quelques mois seulement après que la plateforme ait lancé des "shoppable ads", qui permettent aux marques de convertir des publicités vidéo en vitrines. La société a également été une plateforme précieuse pour les marques cherchant à expérimenter le shopping en direct, QVC ayant récemment lancé son premier canal d'achat en direct. L'année dernière, YouTube a également commencé à tester une intégration Shopify qui permet aux créateurs de répertorier jusqu'à 12 articles sur un carrousel numérique, sous leurs vidéos.

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Source : performancein.com

Bérangère D'Henry

Bérangère D'Henry

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