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La recherche visuelle est un outil émergeant du monde de l'intelligence artificielle et du machine learning, et qui a le potentiel de révolutionner la façon dont les consommateurs trouvent et achètent des produits. En simplifiant la façon dont nous effectuons nos recherches, les entreprises peuvent se rapprocher de la satisfaction instantanée que de nombreux consommateurs exigent.

62% des Millennials souhaitent pouvoir effectuer des recherches visuelles, et des entreprises comme Google, Amazon, Pinterest et Bing ont déjà développé d'importantes capacités dans ce domaine.

"L'avenir de la recherche sera axé sur les images plutôt que sur les mots-clés", a déclaré Ben Silbermann, PDG de Pinterest. La question posée par eMarketer aux millennials au Royaume et aux Etats-Unis, montre que la recherche visuelle promet d'être une tendance marquante en 2019.

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Traduction de l'infographie :

Avec quelles nouvelles technologies les jeunes millennials du Royaume-Uni et des États-Unis seront-ils à l'aise dans le cadre de leur expérience d'achat en ligne, par rapport aux millennials plus âgés ?

Possibilité de recherche par l'image (recherche visuelle)
- 62,2% (les millennials âgés de 18 à 20 ans)
- 61,7 % (les millennials âgés de 21 à 34 ans)

Shoppable Content  / Cliquez pour acheter (images, vidéos, articles, blogs, contenu généré par les utilisateurs sur les médias sociaux)
- 57% (les millennials âgés de 18 à 20 ans)
- 58,5 % (les millennials âgés de 21 à 34 ans)

Réalité augmentée (essayez avant d'acheter)
- 36,8% (les millennials âgés de 18 à 20 ans)
- 28,6 % (les millennials âgés de 21 à 34 ans)

Chat / messagerie en direct (assistant numérique)
24,8% (les millennials âgés de 18 à 20 ans)
30,6% (les millennials âgés de 21 à 34 ans)

Ne manquez pas notre article : La recherche visuelle sera la technologie e-commerce la plus en vogue chez les millennials

Quelques statistiques concernant la recherche visuelle

L'évolution de la recherche visuelle ne passe pas inaperçue, comme le montrent les statistiques ci-dessous :

- Des images sont retournées pour 19% des requêtes de recherche sur Google.

- Il y a plus de 600 millions de recherches visuelles sur Pinterest chaque mois. Les publicités Pinterest basées sur l'image ont un taux de conversion de 8,5 %, et Pinterest devrait rapporter 1 milliard de dollars par an en revenus publicitaires d'ici 2020. 

- Le marché de la reconnaissance d'images devrait atteindre 25,65 milliards de dollars d'ici 2019.

- D'ici 2021, les marques qui adopteront tôt une nouvelle conception de leurs sites web pour soutenir la recherche visuelle et vocale augmenteront leurs revenus e-commerce de 30 %.

Ne manquez pas notre article : Le monde est-il prêt pour la " recherche visuelle " ?

Comment fonctionne la recherche visuelle ?

Le cerveau humain est extrêmement visuel, il peut identifier des images en 13 millisecondes et 90 % de toute l'information reçue par le cerveau est visuelle. C'est pourquoi la recherche visuelle est une évolution naturelle dans l'amélioration de l'efficacité de la technologie à notre service. Cependant, le cerveau humain est très différent de l'intelligence artificielle. Lorsque nous regardons une image, nous ne voyons pas un ensemble de points et de lignes pointillées. Au lieu de cela, nous pouvons identifier des motifs et des formes immédiatement. La théorie derrière la recherche visuelle est d'enseigner aux machines à en faire de même.

Lorsqu'une image est présentée, la recherche visuelle identifie les objets qu'elle contient, puis recherche des images liées à ces objets. Par exemple, à partir de l'image d'une chaise, une recherche visuelle vous permettrait d'acheter une chaise identique ou similaire. La technologie actuelle permet d'identifier plusieurs formes et contours contenus dans une même image pour permettre aux utilisateurs de les assortir à différents objets.

Les moteurs de recherche visuels s'appuient sur des réseaux neuronaux qui utilisent le Machine Learning, de sorte que les systèmes apprennent constamment et élargissent leur champ d'expérience. Les entreprises disposant de beaucoup d'informations - comme Google - en profitent le plus, car leur application de recherche visuelle (Google Lens) dispose d'une énorme quantité de données à partir desquelles elles peuvent améliorer leurs fonctionnalités de recherche. Pour cette raison, Google Lens peut non seulement identifier les objets d'une image, mais aussi les associer à des commerçants locaux, fournir des commentaires clients, etc.

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Ne manquez pas notre article : La recherche visuelle de produits : « les images plutôt que les mots »

Comment les marques peuvent-elles améliorer leur visibilité avec la recherche visuelle ?

N'importe quelle marque peut améliorer sa visibilité avec la recherche visuelle, en quelques étapes simples :

1. Intégrez la recherche d'images dans votre catalogue web

À l'heure actuelle, seuls 8 % des commerçants ont intégré la recherche d'images dans leur catalogue en ligne. Le chef de file dans ce domaine, Pinterest, qui présente sa technologie de recherche visuelle dans ses applications et son site Web. Ce n'est qu'un exemple parmi d'autres de la façon dont les marques peuvent incorporer des options de recherche visuelle pour permettre aux clients de parcourir facilement les produits sur leur site.

2. Mettez l’accent sur l'amélioration de la visibilité organique de l'image

Le balisage sémantique et les métadonnées sont particulièrement importants pour le référencement dans la recherche visuelle. Avec un minimum de texte attendu à l'avenir, ces données peuvent être l'une des seules sources d'information textuelle que les moteurs de recherche puissent explorer. De plus, les métadonnées renforcent votre capacité à générer du trafic non seulement vers votre site web, mais aussi vers des produits spécifiques sur votre site.

3. Soyez présents sur Pinterest

L'énorme impact de Pinterest sur le marché et ses capacités de recherche visuelle bien développées en font un pari de plus en plus intelligent pour l'avenir. Si c'est un canal prisé par votre public cible, envisagez d'y faire de la publicité pour vos produits, pour un impact maximal.

4. Soumettre des images à vos sitemaps

Il est important que vos images soient affichées clairement afin que les applications visuelles puissent les traiter plus facilement. Optimisez vos images dans une taille idéale, un type de fichier idéal, avec des titres soigneusement choisis.

L'ajout d'images à vos sitemaps existants est également simple. Pour chaque URL que vous indiquez dans votre sitemap, vous pouvez ajouter des informations supplémentaires sur les images importantes qui existent sur cette page.

Les tendances dans le domaine de la recherche visuelle en 2019

Outre le nombre croissant d'entreprises qui adoptent les outils de recherche visuelle, on peut s'attendre à voir d'autres tendances dans le domaine. En 2019, voici les tendances à surveiller :

- L'intégration accrue de la recherche visuelle dans les chatbots. Il deviendra plus facile d'utiliser la recherche visuelle comme moyen d'entamer une conversation avec le chatbot d'une marque.

- La combinaison de textes et d'images. De plus en plus de marques combineront la recherche visuelle avec la recherche textuelle pour augmenter leur visibilité et leur portée.

- Une amélioration de la technologie. Dans l'ensemble, la technologie de recherche visuelle deviendra plus précise et plus répandue.

Alors qu'elle n'en est qu'à ses débuts, la technologie de recherche visuelle promet beaucoup pour l'avenir. Ce marché en croissance est un must pour les marques qui souhaitent rester visibles. Bien que dans un avenir proche, la recherche visuelle ne devrait pas remplacer entièrement la recherche textuelle, elle va inévitablement, dans les années à venir, perturber de manière significative l'industrie du référencement.

Livre Blanc, la recherche un sujet d'aujourd'hui et de demain

Source : socialmediatoday.com

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