Pinterest : un nouvel outil de Réalité Augmentée pour essayer le maquillage virtuellement

Publié le 26 janv. 2021 | 3 min de lecture

Alors que les achats en ligne ont prospéré depuis la pandémie, l'essayage virtuel de maquillage apparaît désormais comme un outil incontournable dans le secteur de la beauté. 

Dans ce contexte, Pinterest a porté l'avancée technologique à un tout autre niveau avec le lancement de son nouvel outil de Réalité Augmentée (RA) "Try On" sur son application, grâce auquel vous pouvez essayer le maquillage sans aller en magasin.

L'année dernière, Pinterest a lancé son outil RA d'essai de rouge à lèvres, avec des marques renommées telles que NARS, Neutrogena, Thrive Causemetics, Estee Lauder et l'élargit maintenant à des shoppable Pins d’ombres à paupières, avec les marques Lancôme, YSL Beaute, Urban Decay et NYX.

Selon Pinterest, grâce à ce nouvel outil, les utilisateurs peuvent exploiter la recherche visuelle et la technologie RA pour essayer d'acheter des produits directement depuis l'appareil photo de leur téléphone. Il suffit de cliquer sur l'icône représentant un appareil photo et de commencer à parcourir différents produits de maquillage, d’essayer les ombres à paupières en stock et de les enregistrer ou de les acheter en fonction de leur gamme de prix et de leurs marques.

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L'expérience virtuelle est active sur environ quatre mille ombres à paupières; tandis que l'expérience d'essai de rouge à lèvres est active sur environ dix mille nuances et est gratuite également. La société ne fera pas payer ses fonctionnalités de Réalité Augmentée et continuera de générer des revenus par le biais de la publicité.

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L'ombre à paupières et le rouge à lèvres sont également intégrés aux gammes de teintes de la peau, c'est pourquoi Pinterest vous montrera également les suggestions au fur et à mesure que vous essayez de tester les différentes nuances des produits et vous recommandera également d'autres looks connexes. "Les utilisateurs sont cinq fois plus susceptibles de montrer leur intention d'achat en essayant des épingles enrichies; lorsqu'ils essaient près de 6 nuances de rouge à lèvres".

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Pinterest travaille également avec ModiFace pour améliorer l’incorporation d’éléments, dont les paramètres de numérisation mappés dans la base de données de ModiFace. Au fil des ans, YouCam Makeup de ModiFace, l’artiste virtuel de Sephora, le GLAMLab d’Ulta et maintenant L’Oreal ont également proposé l’essai en direct sur leur site web, en partenariat avec Facebook.

 

 

Google, bien qu'un peu en retard, est également entré dans l'ère du maquillage virtuel en enrichissant son moteur de recherche de réalité augmentée, pour permettre à tous de tester une sélection de produits de make-up proposés par plusieurs marques. 

Pinterest figure sur la liste des applications qui ont connu une croissance significative depuis les confinements de 2020, pendant lesquels un grand nombre de personnes ont commencé à faire des achats en ligne. 

Avec l'arrivée de lunettes compatibles RA et d’options d'effets visuels avancés comme la technologie LiDAR d'Apple dans les prochains iPhone et Snapchat, Pinterest travaille à l'amélioration des performances de ses produits liés à la RA dans l'appareil photo. Cela va être un grand pas en avant pour faciliter le e-commerce en cette ère révolutionnaire.

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Source : digitalinformationworld.com

Crédit photo : freepik

Bérangère D'Henry

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