Les modèles générés par l'intelligence artificielle (IA) arrivent sur les sites e-commerce de Levi's.
La société mère Levi Strauss & Co. (LS&Co.) a annoncé un nouveau partenariat avec la startup LaLaLand.ai, un studio de mode numérique basé à Amsterdam qui crée des modèles personnalisés générés par l'IA.
LS&Co. prévoit de tester la technologie pour compléter les modèles humains dans le courant de l'année. L'objectif est d'augmenter durablement le nombre et la diversité des modèles pour ses produits.
Fondée en 2019, Lalaland utilise l'IA pour permettre aux marques de mode et aux commerçants d'utiliser des modèles hyperréalistes de tout type de corps, d'âge, de taille et de couleur de peau. Avec ces avatars incluant le corps, la société vise à créer une expérience d'achat plus "inclusive, personnelle et durable" pour les marques de mode, les commerçants et les clients.
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Amy Gershkoff Bolles, responsable mondial de la stratégie numérique et des technologies émergentes chez LS&Co déclare :
"Nous considérons que la mode et la technologie sont à la fois un art et une science, et nous sommes ravis de nous associer à LaLaLand, une entreprise dotée d'une technologie de grande qualité qui peut nous aider à poursuivre notre quête d'une expérience client plus diversifiée et plus inclusive.”
Bien que les avatars soient utilisés comme modèles virtuels de mode en 3D et que des influenceurs virtuels comme Miquela aient été à la tête de campagnes de marque, peu d'entre eux ont exploité le potentiel de la technologie pour mettre en valeur la mode sur des corps divers.
Levi's affirme que la diversité, l'équité et l'inclusion, tant devant que derrière la caméra, sont une priorité absolue. En 2020, l'entreprise a déclaré qu'elle s'efforcerait d'accroître la représentation et de publier des mises à jour annuelles sur la démographie des employés et les statistiques relatives à la diversité, ainsi que de publier des audits sur l'équité salariale tous les deux ans. Un an plus tard, elle affirme avoir atteint chacun de ces objectifs.
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Il est toutefois possible d'améliorer la représentation en ligne. Le site web et l'application de Levi's ne montrent généralement qu'un seul modèle pour chaque produit et ne révèlent pas la taille que porte le modèle.
Le coût de la photographie et de la maintenance du site, associé à la cadence d'arrivée des nouveaux produits, pose problème à de nombreuses marques, en particulier dans le domaine du denim, où une même coupe de jean peut se décliner en plusieurs délavages et finitions. Les marques prennent toutefois des mesures pour montrer des jeans sur différents corps en ligne.
Pour LS&Co :
"L'intelligence artificielle peut potentiellement nous aider en complétant les modèles, ouvrant la voie à un avenir où nous pourrons permettre à davantage de clients de voir nos produits sur davantage de modèles qui leur ressemblent, créant ainsi une expérience d'achat plus personnelle et plus inclusive".
Gershkoff Bolles souligne que les modèles humains auront toujours un rôle important dans la stratégie de e-commerce de Levi's, alors que l'entreprise poursuit sa transformation numérique. Elle ajoute :
"Même si l'IA ne remplacera probablement jamais complètement les modèles humains, nous sommes ravis des capacités potentielles qu'elle peut nous offrir pour l'expérience du consommateur.”
Crédit photo : Shutterstock
Source : sourcingjournal.com
Bérangère D'Henry
