Les ventes en ligne de H&M ont augmenté de 30 % en 2021

Publié le 4 févr. 2022 | 2 min de lecture

H&M rebondit après la pandémie : en 2021, le commerçant de mode a réalisé 1,36 milliard d'euros de bénéfices avant impôts, soit six fois plus que l'année précédente. Au quatrième trimestre, les bénéfices avant impôts ont connu une croissance vertigineuse de 60 %. Sa branche en ligne reste forte, avec une croissance de 30 % l'année dernière.

H&M, qui a récemment publié ses chiffres annuels, semble se remettre de la pandémie de 2020 avec des bénéfices en augmentation. Le groupe de mode suédois compte de nombreuses marques connues à son actif, dont &Other Stories, Monki, COS et Afound.

19 milliards d'euros de chiffre d'affaires net

Au dernier trimestre de 2021, le chiffre d'affaires hors taux de change a augmenté de 8 %. Sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires net s'élève à 19 milliards d'euros, soit une augmentation de 6% par rapport à l'année précédente.

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Plus de 200 magasins fermés

Les chiffres annuels sont définitivement impactés par les restrictions liées à la pandémie : en 2020, les bénéfices nets étaient de 110 millions d'euros contre 1,1 milliard d'euros actuellement. Cependant, le Covid-19 a tout de même eu son emprise en 2021, avec plus de 200 magasins physiques fermés.

Mais même par rapport à l'année 2019 - qui a précédé la pandémie - les bénéfices ont augmenté de 40 % au dernier trimestre. Helena Helmersson, la PDG a déclaré : 

"Nous avons terminé l'année en force, avec des ventes au même niveau qu'avant la pandémie et une rentabilité meilleure qu'elle ne l'a été depuis plusieurs années."

La branche en ligne reste forte

Maintenant que les magasins rouvrent, la branche en ligne reste forte. Au quatrième trimestre, les ventes en ligne ont augmenté de 10 %. D'une année sur l'autre, il y a même eu une augmentation de 30 %. Six des dix-neuf milliards d'euros de chiffre d'affaires du groupe H&M sont désormais portés par la branche en ligne.

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Leurs différentes marques sont également très présentes en ligne : &Other Stories et Monki sont disponibles numériquement dans plus de pays que dans les magasins physiques. Selon H&M, l'entreprise continuera d'intégrer les canaux en ligne et physiques, par exemple avec le click-and-collect et les casiers à colis.

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Source : ecommercenews.eu

Bérangère D'Henry

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