Les ventes de Nike renouent avec la croissance après le boom des achats en ligne

Publié le 22 déc. 2020 | 2 min de lecture

Nike affirme que ses ventes et ses bénéfices se sont redressés plus rapidement que prévu au troisième trimestre et ont offert des perspectives optimistes pour les mois à venir malgré les fermetures de magasins provoquées par une deuxième vague d'infections dues au Covid-19.

Le plus grand fabricant mondial d'articles de sport s’est exprimé sur la croissance des ventes pour son exercice 2021, qui se termine en mai, citant une augmentation spectaculaire des achats en ligne, la forte demande pour ses produits et une restructuration annoncée précédemment, qui a aidé Nike à rebondir après une chute des ventes au printemps. 

"Nous traversons toujours une pandémie et nous savons que les choses ne seront pas linéaires tant que le virus ne sera pas mieux maîtrisé", a déclaré Matt Friend - directeur financier - aux analystes lors d'un appel vendredi, ajoutant que ce récent élan avait donné à Nike "la conviction" qu'il atteindrait ses objectifs. 

Durant les trois mois se terminant en novembre, les ventes de Nike ont renoué avec la croissance, après deux périodes consécutives de baisse, augmentant de 9% pour atteindre 11,2 milliards de dollars, le bénéfice net ayant augmenté de 12% à 1,3 milliard de dollars.

Les bénéfices ont été stimulés par une croissance de 84% des ventes en ligne dans le monde ainsi que par une augmentation de 19% des ventes en Chine qui, selon Matt Friend, était “le seul marché avec une trajectoire continue en matière de gestion du virus”.

Ne manquez pas notre article : Comment Nike a atteint son objectif e-commerce 3 ans plus tôt

Wall Street s'attend à un bénéfice trimestriel de 990 millions de dollars pour un chiffre d'affaires de 10,5 milliards de dollars, selon les analystes interrogés par S&P Capital IQ. Les actions de Nike ont bondi de plus de 5% à 144 dollars vendredi, après la clôture de la Bourse.

En juin, John Donahoe, directeur général de la marque d'articles de sport, a annoncé des changements radicaux en restructurant l'organisation de Nike, loin des départements consacrés aux sports individuels comme la course et le basket-ball, et regroupant à la place tous les produits par catégories : hommes, femmes et enfants.

Monsieur Donahoe a déclaré que le retour à la croissance des ventes était la preuve d'un "changement permanent" vers le commerce numérique, citant de solides recettes en ligne lors de deux événements shopping : le Black Friday aux États-Unis et le Singles Day en Chine, qui ont tous deux eu lieu en novembre. John Donahoe a remercié les employés des magasins de la société pour avoir géré ce qu'il a appelé la dynamique “open/close, open/close” des dernières semaines, dans un contexte de hausse des mesures de confinement croissantes dues au Covid-19. Vendredi, 90% des magasins appartenant à Nike étaient ouverts dans le monde, bien que ce chiffre soit de 80% en Europe, a déclaré Monsieur Friend.

Analyse comparative de l’utilisation de la fonction de recherche dans l’e-commerce  et de ses apports  dans les différents secteurs du commerce.Source : ft.com

Bérangère D'Henry

Bérangère D'Henry

Recevez la newsletter Sensefuel

Un concentré d’informations et de conseils autour du e-commerce et de l’expérience client, directement dans votre boite mail