novembre 12, 2019 marketplace

Les ventes d'Alibaba à l'occasion du Singles Day ont atteint 38 milliards de dollars, battant ainsi le record de l'an dernier

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La plus grande entreprise de commerce en ligne du pays avait déjà dépassé le record de l'année dernière en 16 heures et demie, avant de totaliser 268,4 milliards de yuans (38,4 milliards de dollars) en fin de journée.

Cela représente une augmentation d'environ 25% par rapport aux 30,8 milliards de dollars de l'an dernier, soit un taux de croissance légèrement inférieur à celui enregistré par Alibaba en 2018, lorsque la société a enregistré une hausse de 27% des revenus du Singles Day.

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Les analystes avaient mis en garde contre une croissance plus faible cette année en raison du ralentissement de l'économie chinoise et de la guerre commerciale avec les États-Unis.

L’événement réalise régulièrement des ventes plus importantes que le Black Friday et le Cyber Monday réunis.

"Le Singles Day est perçu comme un signe de la volonté des consommateurs chinois de dépenser face au ralentissement de l'économie nationale", a écrit lundi Jeffrey Halley,  analyste de marché senior pour l'Asie Pacifique chez Oanda. Mais "des prix fortement escomptés incitent toujours les consommateurs à jouer le jeu, quelle que soit la gravité de la situation économique", a-t-il ajouté.

"Nous restons très confiants quant au potentiel de croissance de l'économie", a déclaré Chris Tung, directeur du marketing d'Alibaba, à la chaîne américaine CNN. "Nous allons plus loin dans les régions les moins développées de Chine, pour toucher davantage de nouveaux acheteurs en ligne. Il y a donc une énorme opportunité inexploitée."

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Les préventes, qui ont débuté il y a trois semaines, a permis à Estée Lauder d'enregistrer un montant record de 1 milliard de yuans (143 millions de dollars) de précommandes, a annoncé dimanche Alibaba. Les utilisateurs d’Alibaba ont également précommandé des iPhone 11 d’Apple pour une valeur de 100 millions de yuans (14 millions de dollars), selon la société.

Le Singles Day est une fête informelle anti-Saint-Valentin en Chine, qui célèbre les personnes qui ne sont pas en couple. Sa date, le 11 novembre, a été choisie parce que la date est écrite sous la forme de quatre chiffres simples.

Alibaba a commencé à offrir des réductions pour la fête des célibataires en 2009 et a depuis transformé cette journée en une véritable aubaine pour le shopping en ligne en Chine.

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D'autres plateformes de e-commerce chinois, telles que JD.com, et des magasins physiques, y participent également. L'événement commence à gagner du terrain hors de la Chine. La filiale d'Alibaba en Asie du Sud-Est, Lazada, offre des réductions pour le Singles Day à Singapour, en Malaisie, en Indonésie, en Thaïlande et au Vietnam. Des marques telles que Nike et Brooks Brothers offrent des réductions sur leur site Web aux États-Unis.

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Mais l'événement de la Journée des célibataires en Chine est de loin le plus spectaculaire.

Les entreprises internationales affluent sur la chaîne de télévision en direct d'Alibaba et ses diverses plateformes en ligne, soucieuses de tout vendre, de l'alcool aux voitures de sport. Taylor Swift a terminé le spectacle de quatre heures de cette année en interprétant trois chansons peu avant minuit.

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Source : cnn.com

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