En 2022, les six plus grands marchés du e-commerce en Europe ont généré 72 % du total des dépenses de e-commerce en Europe. Les marchés européens du e-commerce les plus développés en termes de taux de pénétration, à savoir le Royaume-Uni et les Pays-Bas, ont renoué avec les tendances de croissance qui prévalaient avant la pandémie. Les marchés émergents, comme l'Italie et l'Espagne, connaissent toujours une croissance supérieure à la tendance.
Ces données proviennent du rapport "E-commerce in the Post-Pandemic Era" (Le e-commerce dans l'ère post-pandémique) de CBRE. L'étude a examiné l'état du e-commerce en Europe, avant et après la pandémie de covid 19.
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Les marchés du e-commerce du Royaume-Uni, de l'Allemagne, de la France, de l'Italie, de l'Espagne et des Pays-Bas génèrent la majorité des dépenses en ligne sur le continent (72 %). Il existe de grandes différences entre ces six marchés. Le Royaume-Uni et l'Allemagne sont les marchés les plus importants, avec une part de 28 % du total des dépenses de e-commerce en Europe en 2022. Les quatre autres marchés représentent un quart des dépenses.
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Les marchés développés du e-commerce ont connu une légère croissance
Si l'on examine les marchés et l'impact de la pandémie, il semble que les marchés développés aient connu de légères augmentations. Dans cette étude, la pénétration du e-commerce a été définie comme le pourcentage des ventes au détail totales sur un marché réalisées par l'intermédiaire de canaux en ligne plutôt qu'en magasin. Si la tendance à la croissance entre 2015 et 2019 s'était poursuivie, le taux de pénétration du e-commerce au Royaume-Uni aurait dû atteindre 25 % à la fin de 2022. Toutefois, le chiffre réel est de 27 %.
Selon la tendance prépandémique, le marché allemand du e-commerce aurait dû avoir un taux de pénétration de 15 % d'ici à la fin de 2022. Le chiffre réel est de 17 %. Par ailleurs, le marché néerlandais a retrouvé sa tendance d'avant la pandémie. Il n'a pas connu de croissance supplémentaire à la suite de la pandémie.
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La pénétration en ligne a augmenté dans les marchés émergents
Parallèlement, les pays dont les marchés du e-commerce sont émergents ont connu les augmentations relatives les plus importantes. En Espagne, le taux de pénétration du e-commerce aurait dû être de 9 % selon la tendance prépandémique. Le chiffre réel est de 12 %. Pour l'Italie, ces chiffres étaient de 8 et 10 %.
Cela signifie que les taux de pénétration ont 5,2 et 3,9 ans d'avance sur la tendance prépandémique en Espagne et en Italie (respectivement et fin 2022). Ensemble, ces marchés représentent 11 % du total des dépenses de e-commerce en Europe.
Crédit photo : Shutterstock
Source : ecommercenews.eu
Bérangère D'Henry
