Les destinations privilégiées du commerce social : analyse des tendances mondiales

Publié le 7 mars 2024 | 2 min de lecture

Le paysage du e-commerce a considérablement évolué depuis les premiers jours d'Internet, avec une diversité de plateformes allant des boutiques en ligne traditionnelles aux gigantesques marketplaces comme Amazon, JD ou AliExpress. Bien que ces dernières continuent de dominer les achats en ligne, le commerce social gagne en importance. En l'occurrence, il s'agit des commerçants et des marques qui intègrent des solutions de vente dans les médias sociaux tels qu'Instagram ou TikTok. Selon les données de Statista Market Insights, la part des revenus du commerce social dans l'ensemble des transactions de e-commerce mondiales devrait atteindre 22 % d'ici 2028, mais un pays a déjà largement dépassé cette prévision.

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Selon les données de Statista mentionnées précédemment, le commerce social représente déjà 47 % de tous les revenus du e-commerce en Chine. Bien que le paysage du commerce social soit complexe et diversifié, l'une des principales plateformes en République populaire est Douyin, l'équivalent national de TikTok. Fin 2023, Douyin comptait environ 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels, ce qui contraste avec les 150 millions d'utilisateurs mensuels actifs aux États-Unis et les 130 millions d'utilisateurs mensuels actifs dans l'Union européenne pour la version mondiale de la plateforme à mi-année dernière.

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En se penchant sur les économies les plus importantes en termes de pouvoir d'achat, il est prévu que le commerce social devienne bien moins significatif à l'avenir, et ce dans des proportions considérables. En 2028, on estime que seuls 23 % environ des recettes du e-commerce en Inde proviendront du commerce social, tandis que ce sous-secteur n'atteindra même pas une part à deux chiffres dans les six principales économies restantes.

Dans l'ensemble, différentes sources estiment que les revenus du e-commerce mondial devraient se situer entre 2,7 et 3,4 billions de dollars en 2023. Selon les estimations de Statista, cela placerait les revenus du commerce social entre 500 et 629 milliards de dollars.

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© Statista

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Source : statista.com

Crédit photo : Shutterstock

Bérangère D'Henry

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