Le commerçant américain de vêtements Gap a accepté de vendre ses activités en Chine à Baozun, a annoncé mardi le fournisseur de services de e-commerce, alors que des vents contraires persistent pour les marques de consommation mondiales dans la deuxième plus grande économie du monde.
Les négociateurs ont vu des opportunités de fusions et d'acquisitions impliquant des entreprises multinationales qui cherchent à se séparer de leurs unités chinoises, car les perspectives de croissance dans le pays, aux prises avec des mesures anti Covid strictes, restent incertaines dans un contexte d'intensification de la concurrence avec les marques nationales.
Ne manquez pas notre article : GAP, Zara, Aerie... Les retailers transforment les moments viraux sur TikTok en ventes d'or
Au début de l’année, le commerçant américain de Fast Fashion Forever 21 a fait sa troisième tentative pour entrer en Chine après avoir quitté le marché à deux reprises, tandis que les grandes entreprises de vêtements de sport Nike et Adidas ont perdu du terrain face aux marques locales Li Ning et Anta ces dernières années.
La société chinoise Baozun a déclaré que son unité allait acquérir Gap Shanghai Commercial et Gap Taiwan Ltd, qui exploitent l'ensemble des activités de Gap Greater China, avec une taille de transaction de 40 millions de dollars et pas plus de 50 millions de dollars pour l'ajustement.
L'entité de Shanghai a déclaré une perte nette après impôt de 256 millions de yuans (35,34 millions de dollars) pour 2021, contre 456,3 millions de yuans 62,93 millions de dollars) un an plus tôt, a déclaré Baozun dans un communiqué. L'entité taïwanaise a déclaré une perte nette après impôt de 199,8 millions de yuans (6,24 millions de dollars) pour l'exercice clos le 29 janvier 2022.
La transaction est soumise à l'approbation des autorités réglementaires et devrait être effective au cours du premier semestre 2023, a déclaré Baozun.
Ne manquez pas notre article : Les géants chinois du e-commerce recherchent de l'or dans la Chine rurale alors que la croissance dans les grandes villes ralentit
Baozun a également déclaré que Gap lui a accordé un droit exclusif de fabriquer et de vendre ses produits dans la région de la Grande Chine. L'accord peut durer deux décennies, avec une durée initiale de 10 ans qui peut être renouvelée deux fois pour chaque période de cinq ans.
Crédit photo : Shutterstock
Source : businessoffashion.com
Bérangère D'Henry
