Pinduoduo a lancé son site d'achat en ligne aux États-Unis, le géant chinois du e-commerce effectuant sa première grande offensive à l'étranger.
Le site web appelé Temu, qui a été mis en ligne jeudi, répertorie des articles dans un certain nombre de catégories, notamment les vêtements, les bijoux, les fournitures pour animaux de compagnie, la maison et le jardin, et pourrait constituer un nouveau défi pour le leader américain du e-commerce Amazon.
Temu marque la plus grande poussée de Pinduoduo à l'étranger, alors que l'économie chinoise est confrontée à un certain nombre de défis, de la résurgence du Covid-19 à la pénurie d'énergie. Cela a nui à la croissance économique de la Chine et à la confiance des consommateurs.
Les plus grandes entreprises technologiques chinoises, de Tencent aux rivaux de Pinduoduo en matière de e-commerce, Alibaba et JD.com, continuent de s'attaquer aux marchés internationaux. Pinduoduo, une entreprise beaucoup plus jeune qu'Alibaba et JD.com, puisqu'elle n'a été fondée qu'en 2015, est en retard sur ses rivaux en ce qui concerne la poussée à l'étranger.
Alibaba a pris une participation majoritaire dans le site de e-commerce Lazada, basé à Singapour en Asie du Sud-Est, en 2016 et a depuis investi de l'argent dans l'entreprise pour étendre sa présence dans la région. Alibaba possède également un site distinct appelé AliExpress qui dessert des marchés comme l'Europe et les États-Unis.
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JD.com exploite quant à lui Joybuy.com pour les clients internationaux.
Temu, de Pinduoduo, est un site e-commerce transfrontalier dont la plupart des produits sont susceptibles de provenir de l'étranger, notamment de Chine. Temu a déclaré que l'expédition vers les États-Unis pouvait prendre de 7 à 15 jours ouvrables. La livraison est gratuite pour les commandes supérieures à 49 dollars.
Pinduoduo pourrait être confronté à quelques difficultés pour pénétrer le marché américain. Il lui faudra d'abord se forger une réputation de marque face à des entreprises comme Amazon. Et il pourrait également souffrir de ses délais d'expédition relativement longs par rapport aux livraisons le jour même ou le lendemain qu'Amazon propose via ses services d'abonnement Prime.
Le site web indique sur la page d'informations sur l'expédition :
"Il est important de garder à l'esprit que les délais de livraison peuvent être plus longs que ceux auxquels vous êtes habitués sur d'autres sites de e-commerce. Cela est dû au fait que les articles peuvent provenir d'un autre pays ou doivent être regroupés ou emballés avec d'autres articles de taille similaire."
Les "principaux défis de Temu seront de cultiver la confiance et la sensibilisation des clients", a déclaré à CNBC Jacob Cooke, PDG de WPIC, une société de technologie et de marketing du e-commerce qui aide les marques étrangères à vendre en Chine.
Actuellement, certaines catégories comptent également très peu de produits. Par exemple, la catégorie des montres-bracelets pour hommes ne compte que deux produits.
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Cependant, Temu peut être compétitif en termes de prix. Jeudi, Temu a proposé une réduction de 20 % sur l'ensemble du site. Et les produits semblent être assez bon marché. Par exemple, la plupart des robes pour femmes proposées étaient inférieures à 20 dollars.
Temu pourrait également avoir un avantage grâce aux "relations existantes avec des fabricants à bas prix en Chine qui ne se sont peut-être pas encore étendus aux États-Unis", a déclaré Jacob Cooke.
Pinduoduo a connu une croissance rapide au cours de ses sept années d'existence pour devenir l'une des plus grandes entreprises de e-commerce de Chine. La société a eu tendance à se concentrer sur les consommateurs à faible revenu en proposant des produits à prix fortement réduits. Elle s'est également efforcée d'introduire des produits agricoles sur sa plateforme afin de se différencier de ses concurrents. La société vaut environ 87 milliards de dollars.
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Source : cnbc.com
Bérangère D'Henry
