Le e-commerçant chinois Shein vise à lever 1 milliard de dollars pour franchir le cap des 100 milliards de dollars de valorisation

Publié le 6 avr. 2022 | 3 min de lecture

Oui, vous avez bien lu. La société de e-commerce de fast fashion, dont peu de personnes dans le secteur de la technologie avaient entendu parler il y a deux ans, souhaite lever 1 milliard de dollars pour une valorisation de 100 milliards de dollars.

Le plan de collecte de fonds de Shein a été rapporté pour la première fois par Bloomberg. Compte tenu de sa croissance, il n'est pas surprenant que les investisseurs se bousculent pour acquérir une part de ce challenger de Zara et d'Amazon, malgré une valorisation qui monte en flèche. Shein est en pourparlers avec General Atlantic pour ce nouveau cycle de financement, selon Bloomberg. La société compte Tiger Global, IDG et Sequoia parmi ses investisseurs actuels.

Les chiffres 2021 de Shein sont révélateurs, Amazon n’a qu’a bien se tenir ! Selon la société d'analyse d'applications Apptopia, Shein était la deuxième application d'achat la plus téléchargée aux États-Unis l'année dernière après Amazon. Mais si Shein a encore bénéficié d'un grand élan, ses installations ayant augmenté de 68 % d'une année sur l'autre, Amazon a connu une baisse de 2,4 %. Dans le monde, Amazon était la quatrième application d'achat la plus téléchargée, dépassée par Shopee (une entreprise singapourienne, Shein et Meesho (une marketplaces C2C indienne).

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Au cours de ses 14 ans d'existence (ce n'est donc pas vraiment une "startup"), Shein a mis au point une formule de succès basée sur les données et soutenue par les fournisseurs. Ses créateurs suivent de près les influenceurs sur les médias sociaux et les défilés pour concevoir de nouvelles pièces, une méthode qui n'est pas trop différente des autres marques de fast fashion. Ce qui distingue Shein, c'est la réactivité de sa chaîne d'approvisionnement, un vaste réseau d'ateliers agiles autour de Guangzhou, une grande métropole du sud de la Chine où se trouvent la plupart de ses opérations. L'entreprise teste une grande variété de vêtements bon marché en petits lots, et si les données montrent que quelque chose se vend bien, elle passe rapidement d’autres commandes auprès de ces fournisseurs pour vendre encore plus. Cette approche axée sur la demande permet à Shein de maintenir de faibles coûts d'inventaire.

Shein parvient également à réduire ses coûts en tirant parti des règles douanières. En 2016, les États-Unis ont relevé de 200 à 800 dollars le seuil de la valeur de minimis, qui permet aux particuliers d'acheter des biens d'importation sans taxe. La loi était censée aider les petites entreprises américaines à réduire les taxes à l'importation, mais a fini par profiter aux plateformes mondiales de e-commerce BtoC comme Shein, car une quantité plus importante de leurs envois peut entrer aux États-Unis sans droits de douane et avec un dédouanement plus rapide.

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L'ascension de Shein ne se fait pas sans difficultés. Selon Reuters, la société est en train de créer une holding à Singapour, et son fondateur, Sky Xu, chercherait à obtenir la citoyenneté singapourienne afin de contourner le resserrement de l'emprise de la Chine sur les cotations offshore.

Sky Xu n'est certainement pas le seul PDG du secteur des technologies chinoises à changer de nationalité pour poursuivre des introductions en bourse à l'étranger. À la fin de l'année dernière, Pékin a proposé un déluge de réglementations sur les entreprises chinoises cotées à l'étranger, dont une stipulant qu'une entreprise dont la direction principale est essentiellement composée de ressortissants chinois ou de cadres qui vivent en Chine, et dont le principal lieu d'exploitation est en Chine , doit se soumettre à un processus de dépôt auprès de l'autorité chinoise chargée des valeurs mobilières. Pour l'anecdote, il paraît que certaines sociétés de capital-risque en Chine ont commencé à proposer des demandes de citoyenneté dans le cadre de leur service post-investissement.

Enfin, Shein a été critiquée pour son manque de transparence de la chaîne d'approvisionnement et les dommages potentiels faits sur l'environnement. Good On You, un site qui suit les pratiques de durabilité des marques, attribue à Shein une note environnementale "très médiocre".

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Source : techcrunch.com

Bérangère D'Henry

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