L'e-tailer de mode chinois Shein, omniprésent dans les garde-robes des jeunes Européens, a engagé un directeur du développement pour prendre en charge ses opérations européennes et diriger son expansion dans la région. Jacobo Garcia Miña a pris ses fonctions en juillet, a déclaré un porte-parole de Shein à FashionNetwork.com, confirmant un rapport de Modaes, journal espagnol leader en matière d'informations économiques sur le secteur de la mode.
Jacobo Garcia Miña a une expérience de près de 20 ans dans la distribution de la mode en Europe, des marques de grande consommation aux marques de luxe. Entre 2003 et 2007, il a d'abord travaillé pour H&M puis Inditex en Espagne (notamment en charge du merchandising), avant de passer quatre ans à Londres chez Burberry. Son parcours comprend également un passage au sein du groupe Chalhoub de 2015 à 2018, où il était chargé d'étendre la présence des marques internationales au Moyen-Orient. Il est ensuite parti en Irlande, chez le développeur de logiciels Salesforce, pour devenir ensuite directeur commercial de ViSenze, une start-up qui crée des solutions d'IA pour améliorer les performances des chaînes de magasins.
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Le nouveau poste de Jacobo Garcia Miña chez Shein est basé à Dublin, la capitale de l'Irlande. Sur son profil LinkedIn, Garcia Miña a déclaré que sa mission consiste à "aider les marques nouvelles et existantes à se développer ensemble avec Shein." Outre la dynamisation de l'activité de Shein en Europe, la feuille de route de Monsieur Garcia Miña prévoit sans doute d'interagir avec d'autres acteurs du secteur, des ONG et les pouvoirs publics, car l'e-tailer de mode à petit prix a été la cible de nombreuses critiques pour ses pratiques, considérées comme néfastes pour l'homme et la planète.
Rouleau compresseur de la fast-fashion, le chiffre d'affaires de Shein a explosé en trois ans, passant d'un revenu annuel d'environ 3 milliards de dollars en 2019 à un revenu de plus de 15 milliards de dollars en 2021. Shein pourrait même être en mesure de dépasser la barre des 20 milliards de dollars d'ici la fin de l'année 2022, selon le Washington Post. L'e-tailer fondé par Chris Xu en 2008 est très actif aux États-Unis et en Europe. Au printemps 2022, il a réalisé un tour de table d'un milliard de dollars, qui aurait permis de faire passer sa valorisation à plus de 100 milliards de dollars.
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Pour établir un lien avec les clients, Shein fait le tour de l'Europe cet été avec une série de pop-up stores, en passant par Paris début juillet (soutenu par une campagne d'affichage locale), avant de se rendre à Berlin et Rome. De plus, pour redorer son blason face aux nombreuses critiques, Shein, dont le site présente quotidiennement des centaines de nouveaux produits, a récemment annoncé la création d'un fonds de 50 millions de dollars pour financer des initiatives de gestion des déchets textiles.
Crédit photo : Shutterstock
Source : fashionnetwork.com
Bérangère D'Henry
