La marketplace Amazon représente 25 % du e-commerce aux États-Unis

Publié le 8 févr. 2022 | 3 min de lecture

Vingt-cinq cents de chaque dollar dépensé pour les achats en ligne aux Etats-Unis vont à la marketplace d'Amazon. Si la place de marché d'Amazon était une plateforme indépendante, elle serait le plus grand commerçant en ligne des États-Unis.

La marketplace d’Amazon détient une part de marché d'environ 25 % des dépenses totales de e-commerce aux États-Unis. Selon les données d'eMarketer, Amazon représentait 41,4 % de toutes les ventes de e-commerce aux États-Unis en 2021. Étant donné que la marketplace représente au moins 60 % du volume brut de marchandise d'Amazon, la part de marché d'Amazon dans le e-commerce américain est de 25 %.

La part d'Amazon en tant que commerçant est de 17 %. Cependant, ce serait théoriquement le plus grand commerçant en ligne, même sans la marketplace. Walmart, son concurrent le plus proche, fait moins de la moitié de sa taille. Il faut combiner Walmart avec les cinq commerçants du marché de masse suivants pour atteindre la taille d'Amazon.

 

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eBay a perdu des parts de marché ces dernières années, et les places de marché gérées par Walmart et Target sont beaucoup plus petites que celle d'Amazon. 

Shopify est absent de la liste car il ne s'agit ni d'un commerçant ni d'une place de marché. Cependant, si tous les commerçants Shopify étaient un seul détaillant, ce serait le troisième plus grand aux États-Unis avec une part de marché d'environ 10 %. La signification de ce chiffre n'est pas de savoir si Shopify est en concurrence avec Amazon ou d'autres détaillants (ce n'est pas le cas), mais plutôt de remarquer qu'il représente la viabilité de la vente au détail directe aux consommateurs.

 

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La part de marché de 25% est une reconnaissance de la position surprenante mais invisible de la place de marché Amazon dans le e-commerce. Il s'agit en réalité de millions d'entreprises qui vendent par l'intermédiaire d'Amazon au lieu, ou en plus, de vendre directement en ligne. Collectivement, la marketplace détient la plus grande part de marché.

Cependant, les commerçants qui vendent sur Amazon n’ont collectivement aucun pouvoir pour influencer l’avenir du géant du e-commerce - Amazon est seul à en décider. Par exemple, lorsqu' Amazon a introduit la publicité comme une option, elle est devenue au fil du temps une obligation, car lorsque certains vendeurs ont opté pour cette dernière, les autres n'ont eu d'autre choix que de faire de même.

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Amazon soutiendrait que la place de marché est aussi importante qu'elle l'est parce qu'elle fait partie d'un volant d'inertie. Brian Olsavsky, directeur financier d'Amazon, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre :

"Il est impossible et improductif d'essayer de séparer la publicité, les tiers et la vente au détail. Pour nous, tout cela fait partie d'un volant d'inertie qui nous permet de servir les clients."

Tout cela fait partie du même volant d'inertie, mais la question de savoir si certaines parties peuvent être séparées sera remise en question à l'avenir.

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La place de marché d'Amazon est le plus grand commerçant en ligne, mais Amazon, le deuxième plus grand, la contrôle.

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Source : marketplacepulse.com

Bérangère D'Henry

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