Aux États-Unis, la recherche mobile a officiellement dépassé la recherche sur desktop. Selon l’infographie de Go-Gulf, que nous vous proposons ci-dessous, 57% du trafic organique américain provient du mobile. De plus, les appareils mobiles représentent désormais plus de 53 % des clics de recherche payantes et les dépenses mobiles aux États-Unis devraient atteindre 28,25 milliards de dollars d'ici 2019. Ces faits ne sont en aucun cas à ignorer, même une seule seconde !

Nos appareils mobiles sont littéralement devenus une extension de la main. Et pourtant, certaines entreprises sont toujours à la traîne lorsqu'il s'agit d'utiliser la puissance de la recherche mobile. Selon Mobile Marketer, les études sur les dépenses publicitaires montrent une tendance mondiale favorable pour les appareils mobiles, de sorte qu'il existe une forte performance du mobile quand il s'agit de recherche payante ainsi que de médias sociaux. De nombreuses personnes migrent vers les appareils mobiles pour s’informer, se divertir et effectuer des achats. Selon Zenith, la publicité pour la recherche mobile représentera plus de 30% des dépenses publicitaires mondiales d'ici 2020.

Malgré ces tendances prometteuses, de nombreux spécialistes du marketing ne sont pas à jour en matière de stratégie publicitaire mobile. Voici donc quelques conseils pour améliorer celle-ci en 2019.

Soignez vos Landing Pages

Parce que près de 75 % des propriétaires de smartphones se tourneront vers le mobile pour rechercher des informations, vous devez vous assurer que vos Landing Pages offrent les meilleures expériences. Car, une mauvaise expérience mobile se traduira par des taux de rebond élevés, des paniers abandonnés et, par conséquent, de faibles taux de conversion. En plus de veiller à ce que vos Landing Pages soient conviviales pour les utilisateurs mobiles, vous devez également travailler à améliorer leur vitesse de chargement. Car pour chaque seconde de ralentissement, vous risquez de perdre jusqu’à 20% de conversions.

Adaptez votre campagne aux différents appareils

Une campagne spécifique à un appareil aura un impact énorme sur les taux de clics. Malheureusement, les marques et les enseignes ne différencient pas toujours leurs campagnes mobiles et desktop. Idéalement, lorsque les clients font des recherches sur leur téléphone portable, ils devraient être en mesure de voir des liens, des texte publicitaires, des messages et des extensions différents. Au lieu de cela, de nombreux spécialistes du marketing convertissent simplement leurs campagnes pour desktop en campagnes pour mobiles avec le même message.

La recherche mobile est la première action du consommateur

Trois recherches mobiles sur quatre déclenchent généralement une action supplémentaire telle qu'une visite physique dans un magasin, un appel téléphonique, un partage sur les réseaux sociaux ou un achat.

Ayez une stratégie de référencement mobile bien construite

Enfin et surtout, assurez-vous d'avoir une stratégie SEO mobile bien élaborée afin de profiter des avantages et des tendances croissantes de la recherche mobile. Ce n'est plus une option mais un incontournable en 2019.

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 Source : business2community.com

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