novembre 24, 2017 Insider

[Infographie] Amazon vs. Alibaba: Qui gagne le combat du e-commerce ?

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Cette semaine,  une infographie éditée par Ecommerce Platforms compare Alibaba et Amazon, les deux acteurs majeurs du e-commerce, sur différents éléments. Bonne lecture !

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"Votre marge est mon opportunité.", Jeff Bezos

"Je ne suis pas un technicien. Je regarde la technologie avec les yeux de mes consommateurs, les yeux de gens normaux.", Jack Ma

Histoire

AmazonConçu en 1994 sous le nom de Cadabra, la librairie en ligne Amazon est lancée en 1995.

Alibaba:  La  plateforme e-commerce est lancée en 1999 par Jack Ma et 17 autres fondateurs. 

Introduction en bourse

Amazon: Introduction en bourse le 15 Mai 1997L’action valait au départ 18 dollars54 millions ont été levés pour une valorisation de 438 millions de dollars.

1 000 $ à l'introduction en bourse d'amazon valent aujourd'hui 638 000 $, l'équivalent pour une adhésion Amazon Prime pour les 6 444 ans à venir !

Alibaba: introduction en bourse le 19 Septembre 2014 pour Alibaba. L’action valait au départ 92,70 dollars. 25 millions ont été levés pour une valorisation de 231,44 millions de dollars.

Services et produits

Amazon&Alibaba.png

En 2013, deux des sites web d’Alibaba généraient 240 millions de dollars de vente. C’est le double d’Amazon et le triple d’Ebay.

Capitalisation boursière

  • Amazon: 427 milliards de dollars
  • Alibaba: 264,9 milliards de dollars
  • Alphabet: 579,5 milliards de dollars
  • Facebook: 407,3 milliards de dollars
  • Apple: 752 milliards de dollars
  • Microsoft: 507,5 milliards de dollars

Nombre d’employés

  • Amazon: 341,400 personnes
  • Alibaba: 50,092 personnes
  • Alphabet: 579,5 personnes
  • Facebook: 407,3 personnes
  • Apple: 752 personnes
  • Microsoft: 507,5 personnes

Principaux actionnaires

Amazon:

  • Jeff Bezos 16,92%
  • Vanguard: 5,47%
  • Blackrock: 4,90%
  • Fidelity: 3,96%
  • Capital World investors: 3,52%

Alibaba:

  • Softbank: 32,4%
  • Yahoo !: 16,3%
  • Jack Ma: 7,8%
  • Joseph Tsai: 3,52
  • SilverLake: 2,2%

Présence mondiale

Amazon:

  • Australie (centres de distribution)
  • Brésil (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Chine (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • République Tchèque  (centres de distribution)
  • France  (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Allemangne  (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Inde  (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Italie  (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Mexique  (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Pays-Bas  (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Pologne (Bureaux administratifs)
  • Espagne (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Royaume-Uni (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Etats-Unis (Bureaux administratifs et centres de distribution)
  • Japon (Bureaux d’entreprise et centres de distribution)

Amazon réalise des expéditions internationales plus de 100 pays.

Alibaba:

  • Australie (Bureaux administratifs)
  • Belgique (Opérations d’expédition vers ce pays)
  • Canada (Opérations d’expédition vers ce pays)
  • Chine (Bureaux administratifs et opérations d’expédition vers ce pays)
  • Danemark (Bureaux administratifs)
  • France  (Bureaux administratifs et opérations d’expédition vers ce pays)
  • Allemagne (Bureaux administratifs)
  • Inde (Bureaux administratifs)
  • Italie  (Bureaux administratifs et opérations d’expédition vers ce pays)
  • Pays-Bas  (Bureaux administratifs)
  • Norvège (opérations d’expédition vers ce pays)
  • Espagne (Bureaux administratifs et opérations d’expédition vers ce pays)
  • Taiwan (Bureaux administratifs)
  • Royaume-Uni (Bureaux administratifs et opérations d’expédition vers ce pays)
  • Etats-Unis (Bureaux administratifs et opérations d’expédition vers ce pays)

Alibaba possède des fournisseurs et des acheteurs dans 200 pays.

Pourcentage de parts de marché

Amazon:

L’année dernière, les ventes en ligne d’Amazon représentaient 53% de la croissance des ventes en ligne réalisées aux États-UnisSur chaque dollar américain dépensé en ligne, Amazon en reçoit 53 cents.

  • Amazon représente 3% de l’ensemble des ventes de détail aux Etats-Unis.
  • Marge brute aux Etats-Unis en 2016: 147 milliards (soit une augmentation de 31,3%).
  • Total des ventes de retail aux Etats-Unis: 4 846 milliards de dollars en 2016.

Le volume des ventes en ligne d’Amazon était 10 fois plus élevé que les 10 plus grands retailers réunis. Amazon vend 6 fois plus que les 8 plus grands commerçants réunis.

Alibaba:

  • Alibaba représente 11,18% de l’ensemble des ventes de détail en Chine
  • Marge brute en Chine, en 2016: 547 milliards (soit une augmentation de 22%)
  • Total des ventes de retail en Chine: 4 890 milliards de dollars en 2016.

Trafic direct

Amazon2,2 milliards chaque mois.

Alibaba: 867,7 millions chaque mois (dont 108,60 millions pour Alibaba, 261,50 pour Ali Express, 497,60 pour Tmall, 633,90 pour Taobao.com).

Acheteurs actifs

Amazon:

  • Amazon compte de 310 millions de clients. 44% d'entre eux initient leurs recherches de produits sur Amazon.
  • Il y a 286 millions d’internautes aux Etats-Unis, sur une population de 321 millions de personnes.
  • 8 personnes sur 10 aux Etats-Unis sont des utilisateurs d'internet.

Alibaba:

  • Alibaba compte 493 millions de clients mensuels, dont 443 sont des acheteurs actifs.
  • La Chine compte 731 million d’internautes sur une population de 1,371 milliards.
  • Seules 5 personnes sur 10 en Chine sont des utilisateurs d'internet.

Indicateurs de confiance

- Valeur de la marque en milliards de dollars:  Amazon: 98,99 - Alibaba: 43,9.

- Classement forbes: Amazon est en 4ème position, Alibaba en 12ème position.

Taux de croissance sur l'année (croissance du chiffre d'affaires)

Le chiffre d'affaires annuel des sociétés Internet du commerce mondial de la publicité (en milliards de dollars US).

CA-annuel-sociétés-Internet- commerce-mondial.png

Marge Brute

Volume marchand brut.png

Cependant, en matière de profits, les choses sont bien différentes:

profits-Alibaba-Amazon.png

Innovations

Amazon:

  • Amazon Prime : le service d'abonnement d'Amazon pour l'expédition accélérée et les cadeaux. Amazon détient 65 millions de membres payant le service (60% des consommateurs américains en sont les membres principaux), ils dépensent environ 4 à 6 fois plus d'argent sur Amazon que les membres qui n'ont pas souscrit au service.
  • Amazon Pay : 33 millions d’utilisateurs.

Alibaba:

  • Le 11.11 “Single’s day”A l’origine, une fête traditionnelle fêtée chaque année en Chine, le “Single’s day” est devenu  le plus grand événement  e-commerce au monde. Ce mois-ci, les transactions sur les plates-formes du e-commerçant ont atteint 25,4 milliards de dollars, dont 91% via Mobile ! (soit une progression de 39% par rapport à l’année dernière).
  • Alipay: 400 millions d’utilisateurs. Alipay est le premier service de paiement en Chine.

A quoi ressemblera la course entre les 2 géants d’ici 2020?

Le marché du e-commerce américain aura atteint 632 milliards, et le marché chinois, 1,7 milliard de milliards.

Amazon se sera emparé de tous les nouveaux clients qui dépensent en ligne aux États-Unis et prendra 5 dollars pour 10 dollards dépensés en ligne.

Alibaba représente déjà plus de 80% de l’ensemble des achats effectués en ligne en Chine. Avec seulement 53% de pénétration d'Internet en Chine, il y a encore beaucoup de place pour la croissance !

Alors qu' Amazon est beaucoup plus innovant, Alibaba a un énorme potentiel de croissance dans son propre pays.

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Source: www.marketingprofs.com

Pour en savoir plus:

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