La recherche visuelle est une tendance clé de l'avenir, qui est susceptible de changer la façon dont nous découvrons et achetons des produits. Snapchat en parle depuis des années, Pinterest développe sa capacité de recherche visuelle et Facebook travaille également sur des solutions basées sur l'image pour aider les utilisateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent. Mais aucune plateforme n'a investi autant dans la recherche que Google, c'est pourquoi le développement de ses outils de recherche visuelle est si important.
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Soulignant cela, Google a publié fin décembre un post de blog qui détaille le développement de son option de recherche d'images Lens, signalant la gamme d'ajouts et d'innovations effectués pour en faire un outil plus efficace et précis.
Les développements sont certainement significatifs. Car, selon Google, Lens peut désormais identifier plus d'un milliard de produits, soit quatre fois plus qu'au moment de son lancement.
Par exemple, Google note qu’aujourd'hui, jusqu'à 15 % des photos prises représentent des éléments pratiques, comme des tickets de caisse ou des listes de courses, par opposition aux objets et aux portraits. Lens peut maintenant identifier le texte dans les images et le convertir pour l'utiliser dans d'autres applications.
"Par exemple, vous pouvez pointer votre téléphone vers une carte de visite et l'ajouter à vos contacts, ou copier les ingrédients d'une recette et les coller dans votre liste de courses.
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Il y a aussi Style Search, la version Google de Pinterest's Lens, qui devient également plus intelligente et intuitive :
"Grâce à la fonction de recherche de style de Lens, vous pouvez pointer votre appareil photo sur des tenues vestimentaires et de la décoration intérieure pour obtenir des suggestions d'articles dont le style est comparable. Ainsi, par exemple, si vous voyez une lampe que vous aimez chez un ami, Lens peut vous montrer des designs similaires, ainsi que des informations utiles comme des critiques de produits."
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Comme vous pouvez le constater, il existe de plus en plus de façons d'utiliser Lens de Google, et comme l'outil est construit sur une vaste base de données, il possède une énorme capacité de développement et d'amélioration. Bien qu'une grande partie de la discussion de la prochaine génération de SEO soit autour de la croissance de la recherche vocale - en particulier en ce qui concerne le développement de dispositifs pour la maison intelligente - , la recherche visuelle est un autre aspect clé à considérer, et deviendra encore plus pertinent en 2019.
En effet, Google a de grands projets en ce qui concerne la découverte par l'image :
"Au fur et à mesure que les ordinateurs commencent à “voir” comme nous le faisons, l'appareil photo devient une interface puissante et intuitive avec le monde qui nous entoure. Pourvu d'Intelligence Artificielle, il donne des réponses là où se trouvent les questions - en superposant les directions dans les rues où nous marchons, en mettant en évidence les produits que nous cherchons sur les rayons des magasins, ou en traduisant immédiatement tout mot devant nous dans une ville étrangère. Nous pourrons payer nos factures, alimenter nos parcomètres et en apprendre plus sur pratiquement tout ce qui nous entoure, simplement en pointant la caméra de notre smartphone."
On peut soutenir que la recherche visuelle a encore plus de capacité que la recherche vocale, et compte tenu de cela, il sera important de garder un œil sur les tendances de la recherche visuelle en 2019, et de noter comment les consommateurs se tournent vers leurs téléphones pour de telles utilisations - et comment vous pouvez vous assurer que votre marque et produits apparaissent dans de tels cas.
Source : socialmediatoday.com
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Pour aller plus loin :
- Walmart teste sa propre technologie de recherche visuelle sur hayneedle.com
- La recherche visuelle de produits : « les images plutôt que les mots »
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Crédit photo : lens.google.com
Bérangère D'Henry
