Bien que les supermarchés dominent toujours en Europe, les ventes d'aliments et de produits d'hygiène et de beauté vont bon train dans le commerce électronique européen et devraient augmenter de 54 % dans les trois années à venir. Cela signifie que l'industrie des produits alimentaires et d’hygiène en ligne représentera plus de 56 milliards d'euros d'ici 2022. C'est l'une des principales conclusions de l'étude de la société d’études de marché IRI " Winning Ahead Online E-Commerce in FMCG " [pdf].
Les ventes en ligne sont en plein essor en Europe
"Malgré une part de marché des biens de grande consommation en ligne qui reste faible par rapport aux autres secteurs, les ventes en ligne sont en plein essor en Europe, avec une croissance à deux chiffres en Italie (+42%) et en Espagne (+29%) et avec des performances dynamiques en France et en Allemagne", explique Pierluigi Carlini de l'IRI.
Les ventes d'aliments et de produits de soins personnels, en particulier, se portent très bien dans le secteur du e-commerce. Le marché des BGC est mûr pour de nouvelles opportunités en ligne, avec de nouveaux partenariats et de nouvelles possibilités de distribution."
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Ventes de commerce électronique réparties par secteur d'activité clé : Prévision des ventes jusqu'en 2022 et croissance (2018-2022)
Une progression impressionnante du chiffre d'affaires des produits de grande consommation en ligne en Italie
En Italie, le chiffre d'affaires des produits de grande consommation en ligne devrait dépasser les 400 millions d'euros en 2018. La société IRI ne disposait que des données pour la période de janvier et septembre, mais d'après les ventes estimatives des trois derniers mois, la valeur de l'industrie pourrait atteindre 434 millions, ce qui signifierait une augmentation de 42 %.
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Les supermarchés traditionnels font évoluer leurs offres en ligne
Dans le rapport, l'IRI évoque les supermarchés traditionnels qui continuent de faire évoluer leurs offres en ligne. Par exemple, en France, Carrefour a fait évoluer son service " click-and-collect " et propose désormais un service de Drive Piéton en Ile-de-France et en Rhône-Alpes.
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Aux Pays-Bas, Albert Heijn et Edeka se sont associés pour offrir une "smart lock technology "en combinaison avec la livraison à domicile en ligne, afin que les consommateurs puissent accepter de recevoir les livraisons dans leur réfrigérateur lorsqu'ils ne sont pas chez eux.
Source : ecommercenews.eu
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