mai 04, 2018

[e-commerce] La formidable croissance de la Chine

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Selon une estimation du cabinet d’études de marché eMarketer, le marché du e-commerce en Chine, déjà le plus important au monde avec environ 1,1 billion de dollars, est également celui qui connaît la croissance la plus rapide.

Une étude réalisée par McKinsey & Company indique qu’au cours des trois dernières années, le taux de croissance annuel du e-commerce en Chine a été de 38,1%, soit près de trois fois le taux de croissance américain (13,6%). Selon cette étude, le e-commerce en Chine devrait bientôt dépasser celui de l'Europe et des États-Unis combinés. Autre fait important : la population chinoise équivaut à 1,38 milliard de personnes. En comparaison, la population de l'Europe représente 738 millions de personnes et les Etats-Unis, 324 millions. Leur population combinée correspond à 1.06 milliard de personnes. (Chiffres World Population Review)

eMarketer estime également que les ventes de commerce électronique en Chine ont représenté plus de 23% des ventes en 2017 dans le pays et que ce pourcentage dépassera les 40% d'ici 2021.

Les consommateurs chinois n'achètent pas seulement des produits chinois à partir de sites web chinois. En effet, le e-commerce transfrontalier connaît une croissance explosive, alimentée par le désir des consommateurs chinois, en particulier de la classe moyenne et des millenials, d’accéder à des produits uniques et de meilleure qualité.

En 2017, l’import a compté pour 7 milliards d’euros (56,59 milliards de Yuan) avec 120% de croissance alors que l’export a augmenté de 41,3%, à 4 milliards d’euros (33,65 milliards de Yuan). Le volume total du e-commerce cross-border (import et export) a dépassé 11 milliards d’euros (90,2 milliards de Yuan), soit une croissance de 80,6% par rapport à 2016.

D'après McKinsey, le commerce électronique transfrontalier devrait représenter 9,2% du marché total de détail en ligne du pays d'ici 2018. Ceci représente une formidable occasion pour les marques françaises de démontrer leur savoir faire et d’exporter leurs produits de qualités.

Toujours selon le cabinet, plus des deux tiers des consommateurs chinois achètent aussi bien en ligne et hors ligne, et plus de la moitié passe d’un canal à l’autre trois à quatre fois avant d'effectuer un achat.

Le consommateur chinois est devenu plus mature

Les consommateurs chinois aspirent à une vie meilleure. Par conséquent, leur consommation évolue. Ils s’orientent vers des choix plus sains, des produits plus faciles à utiliser et vers des enseignes qui correspondent mieux à leur personnalité. Cela peut être une belle opportunité pour les marques de niche, et une menace pour les marques grand public qui avaient jusque là occupé le terrain de part leurs publicités omniprésentes.

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Source : seekingalpha.com

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Crédit photo : unsplash