Croissance du commerce en ligne : Forrester prévoit une hausse de 9,2 % par an dans les principaux pays européens

Publié le 13 déc. 2023 | 3 min de lecture

Forrester dévoile des perspectives optimistes quant à une expansion notable des dépenses en ligne dans les principales nations européennes au cours des prochaines années. Le cabinet d'études américain anticipe une progression annuelle moyenne de 9,2 %, signalant ainsi une dynamique économique prometteuse pour ces marchés clés.

Dans son dernier rapport dédié aux prévisions du commerce en ligne, Forrester dévoile des perspectives prometteuses pour cinq pays majeurs : l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l'Italie et l'Espagne. Ces nations, qui cumulent à elles seules 70 % du produit intérieur brut (PIB) de l'Europe occidentale, sont au cœur des préoccupations de l'étude.

Le bureau d'études met en lumière l'influence significative de la pandémie de COVID-19, des problèmes mondiaux liés à la chaîne d'approvisionnement, d'une inflation à des sommets inédits depuis des décennies, et d'une conjoncture économique défavorable sur les dépenses de vente au détail, tant en ligne que dans les commerces physiques, au cours des dernières années.

Une Résurgence de la Croissance dans le Commerce en Ligne

Après une croissance exceptionnellement forte en 2020 et 2021, les ventes au détail en ligne ont enregistré une baisse en 2022. Selon Forrester, la tendance s'inverse cette année, mais avec une reprise moins fulgurante. Dans un récent post de blog, le cabinet d'études souligne : 

"Bien que la croissance des ventes au détail en ligne ait retrouvé un territoire positif en 2023, elle demeure bien en deçà de la moyenne observée pendant les années pré-pandémiques, de 2014 à 2019."

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Une remontée anticipée aux niveaux d'avant la Pandémie 

Forrester prévoit un retour à la croissance des ventes au détail en ligne aux niveaux d'avant la pandémie dès 2024 et pour les années à venir. Selon les projections du cabinet d'études, les ventes combinées en ligne dans les cinq principaux pays européens augmenteront de 372 milliards d'euros en 2023 à 579 milliards d'euros en 2028, affichant un taux de croissance annuel composé sur cinq ans d'au moins 9,2 %.

La croissance totale prévue des dépenses de vente au détail en ligne dans les cinq pays s'élève à 207 millions d'euros au cours des cinq prochaines années, soit une hausse de 56%. Selon les prévisions de Forrester, une nouvelle période de prospérité en ligne est en train de se dessiner. Cette projection concorde avec celle de GlobalData, qui anticipe une croissance de 9% du commerce électronique en Europe jusqu'en 2027.

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Taux de pénétration du commerce en ligne : les prévisions de Forrester révèlent un déclin en 2022 et une stagnation en 2023

Forrester offre des insights sur la pénétration anticipée du commerce en ligne, représentant le pourcentage des ventes au détail en ligne par rapport au total des ventes au détail. Après des années de croissance continue, la pénétration du commerce en ligne a enregistré un recul en 2022. Selon les prévisions de Forrester, cette tendance se maintiendra en 2023, avec une stabilité prévue. Le cabinet d'études anticipe une augmentation de la pénétration combinée du commerce en ligne dans les cinq pays mentionnés, passant de 16 % en 2023 à 22 % en 2028, le Royaume-Uni occupant la première position dans ce classement.

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Crédit photo : Unsplash

Source : ecommercenews.eu

Bérangère D'Henry

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