La technologie a évolué rapidement ces dernières années et a influencé pratiquement tous les domaines de la vie moderne, de la façon dont nous travaillons et nous communiquons à la façon dont nous faisons nos achats et profitons des loisirs.
Il y a seulement dix ans, il aurait été presque impossible d'imaginer les progrès réalisés aujourd'hui ! Et, lorsqu'il s'agit de l'industrie des produits et services de luxe, l'étendue de l'impact de ces dernières innovations technologiques devient particulièrement évidente.
Qu'il s'agisse de Gaming de luxe, d'achats ou d'investissements, l'avenir s'annonce incroyablement brillant, car les entreprises capitalisent sur des outils allant des médias sociaux à la réalité augmentée pour continuer à séduire une clientèle aisée et fortunée, tout en attirant des segments nouveaux et plus jeunes de la société.
Le développement du monde virtuel Metaverse étant bien engagé, notre monde pourrait être encore plus avancé d'ici 2030. Nous examinons ici comment les tendances numériques vont façonner l'avenir du commerce de luxe.
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Réalité virtuelle et augmentée
La technologie de la réalité virtuelle et augmentée procure un nouvel élan d'innovation au shopping de luxe qui bénéficiera massivement de cette tendance numérique, et à bien des égards, c'est déjà le cas - avec des exemples allant du concept store en cryptomonnaie du créateur de mode allemand Philipp Plein à la collection virtuelle de NFT de mode de Gucci.
Des marques haut de gamme comme celles-ci cherchent de plus en plus à déployer la réalité augmentée dans leurs boutiques physiques et en ligne, et comme le Metaverse continue de prendre de l'ampleur, essayer virtuellement des vêtements avant de les acheter pourrait bientôt devenir la norme. Si par exemple, vous avez du mal à choisir la montre de luxe parfaite en ligne, la réalité augmentée vous permet de voir exactement à quoi ressemblerait chacune d'entre elles sur votre poignet, sans avoir besoin d'être physiquement présent en magasin. Bientôt, il semble que l'achat de produits de luxe aura changé d'une manière que nous n'aurions jamais pu imaginer auparavant, et en fin de compte, il ne sera plus jamais le même.
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Médias sociaux
L'examen des statistiques mondiales sur les médias sociaux est un moyen révélateur de mieux comprendre à quel point ils font partie intégrante du succès des marques et des entreprises, non seulement dans le domaine du luxe, mais aussi dans le monde entier. Plus de la moitié de la population mondiale utilise aujourd'hui les médias sociaux d'une manière ou d'une autre, avec 4,76 milliards d'utilisateurs en janvier 2023 - et ce chiffre ne devrait cesser de croître.
Les médias sociaux sont désormais l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de luxe d'atteindre leurs clients. Les campagnes de marketing faisant appel à des célébrités de premier plan et à des "influenceurs" ont changé la façon dont la sensibilisation aux produits et services de luxe est diffusée, et ont servi de plateforme précieuse grâce à laquelle les marques peuvent établir des relations à plus long terme et accroître la fidélité en maintenant leurs clients, continuellement engagés. Il suffit de voir le succès de produits comme les lignes de beauté et de lingerie Fenty de Rihanna pour comprendre le pouvoir des médias sociaux dans le monde d'aujourd'hui. Ses produits ne font l'objet d'aucune publicité conventionnelle, mais ils se vendent à la pelle. La raison ? Rihanna a recruté de nombreuses stars des médias sociaux pour publier des messages sur ses produits et les soutenir. C'est l'avenir de la publicité pour les marques de luxe.
Le Gaming de luxe
Les jeux en ligne ont déjà offert aux amateurs de casino de luxe un nouveau moyen de s'adonner à leur passion. Aujourd'hui, vous pouvez jouer à toute une série de jeux passionnants sans quitter le confort de votre maison.
Le monde émergent du jeu Plinko est un excellent exemple de l'offre constante de nouveaux jeux passionnants à laquelle les joueurs ont accès grâce aux dernières avancées technologiques.
S'adressant aux joueurs qui recherchent quelque chose d'un peu différent des jeux habituels, Plinko s'inspire du jeu japonais Pachinko et s'articule autour d'une boule qui tombe dans une pyramide de quilles en 3D. Il y a plusieurs multiplicateurs en bas de l'écran, et les joueurs doivent espérer que la balle tombe sur les plus grands.
Authentification d'une marque de luxe
La contrefaçon de vêtements de marque est un problème qui entache le monde de la mode de luxe depuis des décennies, et si vous pouvez généralement dire que les contrefaçons les moins chères sont fausses juste en les regardant, certaines variétés de qualité supérieure sont devenues de plus en plus convaincantes. Mais grâce à l'émergence de la technologie blockchain - qui est peut-être mieux connue pour être à la base de crypto-monnaies comme le Bitcoin et l'Ethereum - il devient maintenant plus difficile pour les criminels de créer et de diffuser des produits contrefaits, et plus facile pour les acheteurs de déterminer si un produit est authentique ou non.
Des start-up telles que Red Points et Entrupy tirent de plus en plus parti d'une puissante technologie d'IA pour identifier les produits contrefaits à l'aide d'applications mobiles également, ce qui aura un impact puissant sur l'industrie de la mode de luxe, et pourrait potentiellement éradiquer les faux pour de bon.
Blockchain et crypto-monnaies
La technologie blockchain, sur laquelle fonctionnent à la fois les crypto-monnaies et les NFT, est l'une des plus importantes tendances numériques qui révolutionnent actuellement les industries du luxe. Un nombre croissant de marques de luxe découvrent les possibilités de la blockchain pour aider à divers aspects de leurs activités au-delà de la seule authentification, et sont désormais en mesure de l'utiliser pour suivre le cycle de vie de leurs produits et d'utiliser la popularité croissante des NFT à leur avantage en créant des "jetons non fongibles" sur mesure inspirés de leurs produits classiques.
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Source : luxurylifestylemag.co.uk
Bérangère D'Henry
