Asos Marketplace : le Coronavirus stimule les ventes

Publié le 17 sept. 2020 | 4 min de lecture

Il y a onze ans, le détaillant en ligne britannique Asos lançait sa plateforme Asos Marketplace. Beaucoup de choses se sont passées depuis. Des 20 vendeurs à l'époque qui proposaient leur assortiment sur le marché en ligne, plus de 1 000 vendeurs ont aujourd'hui émergé. Le magazine digital sportswear-international.com a échangé avec Jo Hunt - head of Marketplace & men's brands chez Asos.com - sur l'impact du Coronavirus sur la marketplace, sur les tendances ainsi que sur les avantages de la marketplace en ligne pour les petites boutiques.

Asos a lancé sa marketplace en 2010, avec 20 vendeurs. Que s'est-il passé depuis ? Combien de marques ont été ajoutées à ce jour ? Et dans combien de pays la marketplace Asos est-elle active ?

Nous avons plus de 1000 vendeurs sur Asos Marketplace dans le monde; et nous parcourons le monde à la recherche de nouvelles marques.

Comment est née l'idée de fonder Asos Marketplace il y a plus de dix ans ?

Nous avons lancé Asos Marketplace en 2009 et avons décidé de nous concentrer stratégiquement sur les vêtements vintage, les nouvelles marques et les créateurs émergents dans le but de fournir une plateforme de soutien aux nouveaux talents et d'accéder à l'audience mondiale d'Asos. Nous avons toujours aimé faire du shopping vintage au Royaume-Uni et lors de nos voyages. Asos Marketplace nous a permis de connecter des boutiques internationales à des acheteurs du monde entier. Elle a permis également à nos clients de parcourir et de trouver des pièces uniques et des trésors exceptionnels tout en profitant du confort de leur foyer.

Asos-Marketplace-Corona-pushes-sales-55458-detailp@Asos. Ganga est l'une des nombreuses marques indépendantes sur Asos Marketplace. La marque de mode basée à Madrid propose des vêtements et accessoires pour hommes dans des designs colorés et amusants.

Comment les boutiques / marques vintage et Asos Marketplace se rencontrent-elles ? Qui “s'occupe” d'Asos Marketplace ?

Pendant le confinement, Instagram et d'autres canaux sociaux sont devenus un moyen encore plus important de découvrir de nouveaux vendeurs. De nombreuses personnes nous trouvent également sur le site principal d'Asos et postulent directement.

Quelles conditions faut-il remplir pour vendre sur Asos Marketplace ?

Nos clients ont la vingtaine et sont passionnés de mode. Nous recherchons donc des boutiques créatives et entrepreneuriales vendant des produits abordables, de bonne qualité et adaptés aux nouvelles tendances. 

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Quel est l'objectif principal d'Asos Marketplace?

L'objectif principal est de fournir une plateforme de soutien aux nouveaux talents émergents, qui leur donne accès à l'audience mondiale d'Asos.

Asos-Marketplace-Corona-pushes-sales-55460-detailp@Asos. Derrière la marque de mode streetwear Sari Ferari se cache la jeune Sarah, originaire de Hambourg. Chaque article de sa collection est recyclé à partir de produits d'occasion triés sur le volet et fait à la main en quelque chose de complètement nouveau.

Quelle influence la pandémie de Coronavirus a-t-elle eu sur le marché Asos ?

Pendant la pandémie, Asos Marketplace a connu une forte croissance des ventes et du trafic, les clients se tournant vers le commerce en ligne pour leurs articles de mode vintage. Le comportement des clients sur Asos Marketplace a également changé, la demande de vêtements de détente s'étant traduite par une augmentation spectaculaire, en avril, des ventes de pulls (+421 %), de sweatshirts (+119 %) et de vêtements à capuche pour femmes (+166 %).

Quatre-vingts nouvelles marques ont été ajoutées à la Marketplace Asos depuis avril 2020. Qu'en est-il actuellement ? La tendance s'est-elle poursuivie ? Le nombre de nouvelles marques est-il en augmentation ?

Nous sommes constamment à la recherche de nouvelles marques souhaitant rejoindre la plateforme. Depuis le début du confinement, Asos Marketplace a connu une demande croissante de la part des nouvelles boutiques, en particulier celles qui, autrement, vendraient principalement dans des magasins physiques. Plus de 80 nouvelles marques indépendantes ont été intégrées en avril, soit une augmentation de près de 100% par rapport à l'année dernière. Afin de soutenir ces boutiques et leur offrir des opportunités, Asos Marketplace a également renoncé à ses petits frais de location mensuels dans le but d’aider ces nouveaux commerçants indépendants à vendre pendant le confinement.

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Quels sont les avantages de l'Asos Marketplace pour les marques et les boutiques ?

Nous nous sommes toujours efforcés d'utiliser Asos Marketplace pour soutenir et encourager les jeunes boutiques de mode indépendantes et les talents, les aidant à développer leurs activités. Aujourd'hui plus que jamais, nous sommes reconnaissants de pouvoir utiliser notre plateforme pour aider les commerçants de mode et les boutiques qui, autrement, dépendraient du trafic piétonnier.

Pendant le confinement, le loungewear est devenu l'un des segments les plus populaires sur Asos Marketplace. Comment cela se présente-t-il aujourd'hui ? Quelles sont les pièces actuellement en vogue ?

Bien que les vêtements d'intérieur fonctionnent toujours très bien, nous commençons à voir des clients acheter des articles qui se portent à l’extérieur. Les bijoux sont très populaires en ce moment, car les gens recherchent de nouvelles façons de perfectionner leur look décontracté.

Infographie : la fonction de recherche sur les sites e-commerce de mode

Source : sportswear-international.com

Bérangère D'Henry

Bérangère D'Henry

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