Asos lève 80 millions de livres sterling

Publié le 1 juin 2023 | 3 min de lecture

Asos lève 80 millions de livres auprès de ses actionnaires et emprunte 275 millions de livres auprès de Bantry Bay Capital - le prêteur spécialisé qui a récemment renfloué les commerçants en difficulté Superdry et Matalan - alors que la société lutte pour assurer son redressement après avoir sombré dans le rouge à hauteur de près de 300 millions de livres.

Le spécialiste de la mode en ligne a déclaré qu'il avait levé des fonds pour se donner la "marge de manœuvre financière" nécessaire pour améliorer l'expérience des acheteurs et renouer avec la rentabilité d'ici un an en simplifiant ses processus, en réduisant ses coûts et en devenant plus innovant.

Ne manquez pas notre article : Asos nomme l'ancienne directrice financière d'Amazon Fashion au conseil d'administration

Vendredi, la société a déclaré qu'elle avait déjà obtenu 75 millions de livres sterling de nouveaux financements de la part d'actionnaires institutionnels menés par des investisseurs majeurs - le groupe Bestseller de l'entrepreneur de mode danois Anders Povlsen et le fonds spéculatif américain Camelot Capital Partners.

Un montant supplémentaire de 5 millions de livres sterling en nouvelles actions sera proposé aux petits investisseurs, les deux placements d'actions équivalant à un cinquième du capital social d'Asos.

Les analystes de Peel Hunt ont déclaré que les 275 millions de livres empruntés à Bantry Bay, dans le cadre d'un accord de trois ans, donnaient à Asos la capacité de "poursuivre sa stratégie de redressement sans avoir à tourner autour de ses banquiers tous les quelques mois".

Toutefois, cet emprunt est assorti d'une charge d'intérêt élevée de 11 % et les analystes de Liberum ont déclaré qu'il existait toujours un risque élevé que le plan de redressement d'Asos ne soit pas couronné de succès et que l'entreprise soit obligée de se refinancer à nouveau.

Les actions d'Asos ont baissé de 3 % vendredi.

La levée de fonds intervient après que le commerçant de mode en ligne a révélé ce mois-ci qu'il avait enregistré une perte de 291 millions de livres sterling au cours des six mois précédant le 28 février, après une chute des ventes de 8 %, dont 10 % au Royaume-Uni. La baisse des ventes a été bien pire que les 3 % attendus par la City, la société ayant déclaré qu'elle s'était délibérément détournée des ventes non rentables et qu'elle avait souffert de la faible demande des consommateurs et des grèves postales de décembre.

Asos, Boohoo et d'autres spécialistes de la mode en ligne s'efforcent de faire face à un changement rapide du comportement des consommateurs, alors que les magasins physiques rouvrent leurs portes après les restrictions imposées durant la pandémie. Le retour dans les magasins physiques s'est produit au moment même où les acheteurs limitaient les dépenses superflues et cherchaient des moyens de réduire les coûts, notamment en évitant les frais de livraison.

Ne manquez pas notre article : Asos voit l'inflation frapper ses clients alors que les ventes ralentissent et que les retours augmentent

Le coût du traitement des articles dont les clients ne veulent plus a également augmenté en raison de la hausse des salaires des magasiniers et des chauffeurs-livreurs, ainsi que des coûts de l'énergie et de l'essence. Les retours d’articles de la part des clients ont augmenté après un retour à une mode plus ajustée, adaptée au travail au bureau ou aux occasions formelles. Les taux de retour avaient chuté pendant les fermetures dues à la pandémie, car beaucoup s'étaient tournés vers des sweats à capuche et des bas de jogging faciles à porter.

Les vendeurs de mode en ligne ont également dû faire face à la concurrence croissante d'entreprises telles que la société chinoise Shein, qui représente désormais près de 3 % du marché britannique de l'habillement en ligne, selon les analystes de GlobalData, alors qu'elle n'en représentait presque rien - moins de 0,2 % - en 2019.

New call-to-action

Crédit photo : Shutterstock 

Source : theguardian.com

Bérangère D'Henry

Bérangère D'Henry

Recevez la newsletter Sensefuel

Un concentré d’informations et de conseils autour du e-commerce et de l’expérience client, directement dans votre boite mail