Amazon reste le leader du e-commerce en Allemagne

Publié le 29 oct. 2021 | 2 min de lecture

En Allemagne, le e-commerce est de plus en plus défini par les marketplaces. Amazon, en particulier, est le premier acteur du e-commerce. Son chiffre d'affaires est au moins trois fois supérieur à celui d'Otto, qui est le deuxième acteur du pays.

Le e-commerce allemand a connu une croissance exponentielle l'année dernière pendant la pandémie, tout comme l'industrie du e-commerce dans la plupart des pays européens. Les 1 000 premières boutiques en ligne et marketplaces ont atteint 70 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2020, ce qui correspond à une croissance des ventes de plus de 30 %. Ces chiffres sont publiés dans une étude de l'EHI Retail Institute.

Top 10 des plus grands magasins en ligne en Allemagne

Amazon.de est le leader du secteur avec un chiffre d'affaires net de 13,9 milliards d'euros. Il a atteint un chiffre d'affaires trois fois supérieur à celui d'Otto de 4,5 milliards d'euros. Zalando suit en troisième position avec un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros.

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Hornbach.de a enregistré la plus forte croissance parmi les 20 premiers sites, avec 86,2%. Ikea a également fortement progressé (74,3%), tout comme Saturne (72,2%). Le e-commerce allemand reste assez concentré, jusqu'à 40 % du total des ventes en ligne totales sont attribuables au top 10 de sites marchands. Jusqu'à 31,9% sont générés par les boutiques en ligne des rangs 11 à 100. Les 100 premiers ont réalisé près des trois quarts (71,9 %) du chiffre d'affaires total du top 1000.

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Les magasins généralistes réalisent plus de ventes

Les magasins proposant une gamme de produits plus large se retrouvent plus fréquemment parmi les 1 000 boutiques en ligne avec le chiffre d'affaires le plus élevé. Leur part dans le top 1000 est de 33,1%, et ils ont réalisé ensemble un chiffre d'affaires total de 22,8 milliards d'euros.

Le segment de la mode détient une part de 16,2%, avec un chiffre d'affaires de 11,2 milliards d'euros. Il devance le segment de l'électronique de loisirs, qui détient une part de 14,1 % avec un chiffre d'affaires de 9,7 milliards d'euros.

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Les marketplaces gagnent en importance

En raison de l'importance croissante des marketplaces, l'étude a sélectionné les plus grandes marketplaces en Allemagne et comparé le chiffre d'affaires de chaque entreprise. Lars Hofacker, expert e-commerce chez EHI, explique : 

« Plus d'une boutique en ligne sur deux vend également via des marketplaces. Les grandes entreprises se transforment en marketplaces et investissent des sommes importantes pour offrir à leurs clients encore plus de services. »

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Source : ecommercenews.eu

Bérangère D'Henry

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