Amazon étend sa marketplace aux jeux et aux applications avec Amazon Anywhere

Publié le 19 mai 2023 | 4 min de lecture

Amazon Anywhere met la place de marché de l'entreprise à la disposition des jeux et des applications, favorisant ainsi la fusion de la réalité virtuelle (RV) et augmentée (RA) avec le shopping mobile.

Présenté au début du mois, Amazon Anywhere offre aux développeurs d'applications un moyen d'intégrer les produits de la place de marché Amazon dans les produits RV/RA, les environnements de jeu et les applications en général.

Pour démontrer qu'Anywhere peut intégrer des produits physiques dans des jeux, Amazon s'est associé à Niantic, mieux connu pour Pokemon Go, dans un nouveau jeu de réalité augmentée appelé Peridot.

La vidéo incluse dans le communiqué d'Amazon Anywhere montre un joueur de Peridot qui achète des produits liés au jeu après avoir associé un compte Amazon au jeu.

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Amazon Anywhere, nouveau concept de boutique embarquée

Bien qu'il offre aux développeurs un nouveau moyen d'ajouter des ventes de produits physiques aux applications mobiles, RV ou RA, Amazon Anywhere n'est pas un nouveau concept ni une nouvelle utilisation. De nombreuses applications - en particulier en Chine et en Amérique du Sud - offrent déjà des options de e-commerce immersives au-delà des téléchargements numériques. Par exemple, la vente de produits physiques est une fonctionnalité de WeChat depuis des années.

Néanmoins, Amazon fait partie des leaders en matière de e-commerce et d'infrastructure d'application. Amazon Anywhere peut donc avoir un impact considérable sur le e-commerce, en modifiant potentiellement les attentes des acheteurs, la concurrence pour les emplacements de e-commerce in-app, les stratégies de marketing et les possibilités de collecte de données.

L'expérience client

Pour les consommateurs, l'achat de marchandises in-app pourrait créer de nouvelles habitudes d'achat. Prenons l'exemple des appareils Alexa d'Amazon. Alexa est prête à avertir un acheteur lorsqu'il est temps de commander à nouveau un produit. Amazon Anywhere pourrait offrir des rappels similaires.

Le placement de produits et le développement d’applications

Amazon Anywhere pourrait également créer des opportunités pour les développeurs d'applications, avec un certain nombre de jeux ou d'applications intégrant la vente de biens physiques. Imaginez une application appelée "Find this on Amazon" qui permet à un utilisateur de prendre une photo de n'importe quel produit et de l'acheter d'un simple clic à partir de l'application. Avec Anywhere, ce serait un jeu d'enfant.

Et ce n'est là qu'un moyen simple pour les développeurs d'intégrer le marché Amazon à Anywhere et de tirer des revenus des placements de produits rémunérés.

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Des opportunités marketing

Étant donné que la place de marché de produits physiques de l'entreprise est intégrée à toutes sortes d'applications et de jeux mobiles, Amazon Anywhere pourrait également créer de nombreuses opportunités marketing nouvelles et intéressantes pour les commerçants et les marques de e-commerce.

Il peut s'agir par exemple d'insertions payantes dans la mini place de marché Amazon d'une application, de nouvelles façons d'impliquer les créateurs de contenu et les influenceurs, ou encore d'options permettant aux marques de vente directe de créer des applications qui s'intègrent à leur boutique Amazon.

La collecte de données

Amazon Anywhere pourrait permettre de collecter des informations psychographiques ou même démographiques .

Un développeur d'application pourrait obtenir de la data first-party basée sur les produits sélectionnés à partir d'Amazon Anywhere. De même, une application faisant la promotion de ses propres produits physiques - comme dans l'exemple de Niantic et Peridot - pourrait accéder à des données démographiques telles que le nom et l'adresse physique des acheteurs après leurs achats.

L'impact

L'intégration par Amazon Anywhere de la célèbre place de marché de l'entreprise dans des jeux, des applications et des environnements virtuels représente une étape importante dans l'extension du e-commerce à des expériences immersives.

Si l'intégration des ventes de produits physiques dans les applications n'est pas nouvelle, l'influence du e-commerce d'Amazon rend Anywhere digne d'intérêt. Cette initiative pourrait avoir un impact sur les secteurs du e-commerce et de la vente directe aux consommateurs, en entraînant des changements dans les attentes des acheteurs, la concurrence pour les placements dans les applications, les stratégies de marketing et les pratiques de collecte de données.

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Crédit photo : Unsplash

Source : practicalecommerce.com

Bérangère D'Henry

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