AliExpress & Amazon renforcent le marché du e-commerce en plein essor en Espagne

Publié le 26 févr. 2020 | 2 min de lecture

Au cours des trois prochaines années, les ventes e-commerce en Espagne vont croître plus rapidement que dans tout autre pays d'Europe occidentale, propulsées par l'essor d'AliExpress et par la concurrence permanente d'Amazon comme marché de référence.

La société d’études de marché américaine e-Marketer estime que les ventes e-commerce en Espagne augmenteront de 12,5% cette année pour atteindre 31,73 milliards de dollars. Elle prévoit également une croissance continue d'une année sur l'autre jusqu'à la fin de la période de prévision, avec des ventes atteignant 40,12 milliards de dollars d'ici 2023.

Retail Ecommerce Sales (3)

Bien que plusieurs facteurs importants soient à l'origine de cette croissance rapide, l'arrivée récente d'AliExpress dans la région est certainement un moteur clé. En Espagne, les consommateurs sont plus attentifs aux prix et les marketplaces leur offrent une opportunité d'achats plus économiques.

"Étant donné la popularité de la marketplace AliExpress en Espagne, le groupe Alibaba utilise l'Espagne comme point de départ pour développer son marché en Europe occidentale", a déclaré Peter Vahle, analyste chez eMarketer. “AliExpress est présent en Espagne depuis plus d'un an, mais c’est cette année que l'accent a été mis sur l'Espagne de manière plus évidente. Le géant chinois a choisi ce pays pour y implanter son premier magasin physique européen et a également annoncé son intention de s'associer à environ 10 000 commerçants espagnols d'ici 2019, permettant à AliExpress d'accéder à de nouveaux marchés internationaux.”

En se tournant vers l'Espagne, AliExpress est en concurrence avec Amazon, le plus grand acteur e-commerce du pays. "Les deux marketplace ont quelque chose en commun : l'influence chinoise", a déclaré Peter Vahle. "Selon les données de Marketplace Pulse, la Chine représente plus de 50% des vendeurs actifs sur Amazon.es, ce qui est plus que les quatre autres grands pays européens."

Alibaba s'est également associée à El Corte Inglés, l'un des plus grands commerçants d'Espagne, pour ajouter ses produits sur la marketplace AliExpress. El Corte Inglés propose également aux clients d'AliExpress un service de Click & Collect.

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Une concurrence saine entre les deux acteurs n'est pas le seul moteur qui stimule la croissance du e-commerce en Espagne. Les consommateurs sont également de plus en plus à l'aise lorsqu’il s’agit de faire leurs achats avec leur appareil mobile. Nous prévoyons que les ventes m-commerce en Espagne augmenteront de 17,8% cette année pour atteindre 12,06 milliards de dollars et 16,25 milliards de dollars d'ici 2023.

Retail Mcommerce Sales (3)

"Alors que le nombre d'acheteurs numériques en Espagne augmente à un rythme supérieur à la moyenne, le nombre d'achats depuis des téléphones portables augmente également", a déclaré Peter Vahle. "En conséquence, le e-commerce en Espagne connaîtra une croissance plus rapide que tout autre pays d'Europe occidentale au cours des deux prochaines années."

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Source : emarketer.com

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Bérangère D'Henry

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