Alibaba Group Holding, le géant chinois du e-commerce basé à Hangzhou, veut former 200 000 nouveaux influenceurs pour stimuler son activité de live-streaming dans un contexte de concurrence féroce dans le secteur et de refroidissement de l'économie.
Taobao Live, la plateforme de diffusion en direct de la société, a annoncé ce nouveau plan jeudi 08 décembre, ajoutant qu'elle soutiendrait également le développement de 100 000 comptes de diffusion en direct et de 1 000 studios de diffusion en direct dont le chiffre d'affaires annuel est supérieur à 1 million de yuans (143 000 dollars) dans les centres industriels du pays.
Le plan sera lancé dans le centre technologique de Shenzhen, dans la ville portuaire de Quanzhou, dans la province de Fujian, ainsi que dans plusieurs centres de production de la province côtière de Zhejiang, notamment Huzhou, Jiaxing et Shaoxing, tous connus pour leurs textiles.
Dans le cadre de ce nouveau programme, Taobao Live dirigera chaque mois jusqu'à 3 millions de visiteurs de la plateforme vers chacun des diffuseurs en direct et des institutions sélectionnés, le trafic global atteignant des dizaines de milliards de visiteurs, a déclaré Alibaba.
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La dernière décision de l'entreprise fait suite à la répression gouvernementale contre le secteur du live-streaming pour des raisons fiscales et de contenu, qui a touché certaines des célébrités Internet les plus populaires actives sur les plateformes de e-commerce d'Alibaba.
L'influenceur très connu Viya, dont le vrai nom est Huang Wei, a été condamné à une amende de 1,3 milliard de yuans pour évasion fiscale l'année dernière et a depuis disparu en ligne. "Lipstick King" Austin Li Jiaqi, connu pour sa capacité à vendre d'énormes quantités de produits de beauté en ligne, a disparu de la vue du public pendant trois mois après qu'il aurait exposé une glace en forme de réservoir la veille du 4 juin, date anniversaire de la répression de la place Tiananmen.
Alibaba doit également faire face à la rivalité féroce des nouveaux venus dans le secteur du e-commerce, tels que les opérateurs de plateformes de vidéos courtes Kuaishou Technology et Douyin de ByteDance, qui se disputent les yeux des consommateurs dans ce qui était autrefois une course à deux chevaux entre Alibaba et JD.com.
Ces entreprises se battent pour obtenir une part de plus en plus réduite des dépenses des consommateurs dans un contexte d'essoufflement de l'économie chinoise : les ventes au détail nationales ont reculé de 0,5 % en octobre par rapport à l'année précédente, ce qui est inférieur à la hausse attendue de 1,8 % et à la croissance de 2,5 % enregistrée en septembre.
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Alors que les vents contraires de l'économie chinoise se renforcent, Pékin a mis en œuvre cette semaine de nouveaux ajustements à sa politique du zéro-covid-19, vieille de trois ans. Selon la dernière directive en 10 points du gouvernement dévoilée mercredi, les patients légers et asymptomatiques sont autorisés à s'isoler chez eux, tandis que les codes sanitaires de dépistage des contacts ne sont plus nécessaires pour entrer dans la plupart des lieux publics et des transports en commun.
Alibaba avait déclaré qu'une éventuelle réouverture par la Chine aiderait ses affaires, le président-directeur général Daniel Zhang Yong l'ayant qualifiée de "bonne nouvelle" pour l'entreprise et pour tous, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats le mois dernier.
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Source : scmp.com
Bérangère D'Henry
