juin 04, 2020 Social Media

Adidas & Topshop participent au lancement de la nouvelle offre e-commerce de Snapchat

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Alors que le Covid-19 continue d'avoir un impact sur la vente au détail physique, Snapchat a annoncé Mercredi son engagement étendu envers les annonceurs e-commerce, avec le lancement des «Dynamic Product Ads».

Les Dynamic Product Ads permettront à une entreprise de télécharger efficacement son catalogue sur Snapchat, avant que les produits ne soient automatiquement placés dans un modèle puis montrés aux utilisateurs de l'application concernée. Si le prix ou la disponibilité d'un produit change, les annonces seront automatiquement mises à jour en temps réel, ce qui signifie moins d'administration pour les annonceurs.

Ce Mercredi marque le déploiement des Dynamic Product Ads sur les marchés internationaux tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne, le Moyen-Orient et l'Australie, après leur lancement aux États-Unis en octobre dernier. Google et Facebook proposent déjà aux marques des annonces dynamiques.

La marque de vêtements britannique Topshop, ainsi qu'Adidas et le détaillant de mode en ligne Farfetch ont participé au test bêta du nouveau format d'annonce sur Snap, a déclaré la société dans un communiqué envoyé par e-mail.

Snap-AdidasSnap | Adidas

Adidas a accéléré ses activités de e-commerce à la lumière de la pandémie de coronavirus, selon Rob Seidu, senior director of media activation en Europe. M. Seidu a déclaré qu'Adidas a augmenté son retour sur les dépenses publicitaires lors du test, qui a eu lieu au Royaume-Uni, en France et aux Pays-Bas.

"Le lancement des Dynamic Product Ads nous permet d'atteindre nos publics cibles, issus des générations Y et Z, avec des produits créatifs pertinents tout au long du parcours du consommateur", a-t-il déclaré dans le communiqué publié par Snapchat.

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Gareth Jones, directeur marketing de FarFetch : "Dans le sillage du confinement dû au Covid-19, nous constatons des changements dans la manière dont les consommateurs interagissent avec le e-commerce, ces derniers faisant de plus en plus d'achats sur leurs mobiles - une tendance qui devrait se poursuivre."

"En conséquence, nous avons repensé notre activité de marketing en ligne pour soutenir les nombreuses boutiques de mode avec lesquelles nous travaillons et les consommateurs que nous servons."

Gareth Jones a ajouté que les Dynamic Product Ads avaient "transformé" l'activité de Farfetch sur l'ensemble du funnel de vente. "Pendant la période de test, nous avons constaté un succès significatif qui s'est traduit par des clients de haute qualité et, finalement, par des transactions. Nous avons l'intention de continuer à renforcer notre relation avec Snapchat que nous considérons comme un partenaire toujours disponible."

Le confinement a contraint de nombreuses entreprises à intensifier leurs efforts en matière de e-commerce pour répondre à la demande des consommateurs. Selon l’Interactive Media in Retail Group, les ventes en ligne ont atteint en avril leur plus haut niveau depuis dix ans au Royaume-Uni, soit une augmentation de 23,8 % en glissement annuel.

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Snapchat a augmenté ses recettes publicitaires au cours du premier trimestre, semblant s'appuyer sur de gros annonceurs qui dépensent beaucoup. L'application a enregistré des recettes de 462 millions de dollars, soit une hausse de plus de 44 % par rapport au premier trimestre 2019.

"Le coronavirus a accéléré la nécessité pour les entreprises de se pencher sur leurs canaux de ventes numériques et les a encouragées à être plus innovantes dans leur façon de procéder", a déclaré Ed Couchman, directeur général de Snapchat UK.

"Depuis que nous avons ouvert les bêta-test, j'ai été impressionné par le nombre d'entreprises qui ont voulu s'impliquer - bien au-delà de ce que nous attendions - ce qui montre vraiment l'appétit des marques pour se lancer dans le e-commerce."a-t-il ajouté.

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Source : mediatel.co.uk

Crédit photo : Snapchat

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