4ème marché e-commerce à l'échelle mondiale, le Japon devrait croître de 6,9 % cette année

Publié le 29 sept. 2022 | 3 min de lecture

Selon une nouvelle analyse, le marché japonais du e-commerce va croître de 6,9 % cette année pour atteindre 194,3 milliards de dollars. Cela devrait signifier que les quatre leaders du marché mondial du e-commerce resteront inchangés, le Japon occupant la quatrième place après la Chine, les États-Unis et le Royaume-Uni, selon l'étude de Global Data. 

Cette étude prévoit que les acheteurs japonais dépenseront 22,4 trillions de yens (194,3 milliards de dollars) cette année, ce qui représente une accélération du rythme auquel le marché adopte l'achat en ligne.

La recherche de la société de données et d'analyse a révélé que les ventes de e-commerce au Japon ont augmenté d'un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,2 % entre 2018 et 2021, pour atteindre 20,9 milliards de yens (181,7 milliards de dollars) en 2021. 

Cette année, le rythme du changement s'est accéléré, selon l'étude. Elle cite des chiffres officiels japonais qui suggèrent que plus de 50 % des ménages comptant au moins deux membres ont acheté en ligne en juillet 2022. Les dépenses en ligne ont augmenté de 17,2 % ce mois-là, par rapport à la moyenne mensuelle de 2021, selon l'enquête sur l'économie des ménages du ministère japonais des affaires intérieures et des communications. 

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Près de 70 % des acheteurs japonais interrogés dans le cadre de l'enquête 2022 de GlobalData sur les consommateurs de services financiers ont déclaré avoir fait des achats en ligne au cours du mois précédent. Seuls 8 % ont déclaré n'avoir jamais acheté en ligne. L'étude a interrogé environ 50 000 adultes au cours des premier et deuxième trimestres de cette année dans 40 pays.

Ravi Sharma, analyste en chef des banques et des paiements chez GlobalData, déclare : 

"Le marché japonais du e-commerce a enregistré une croissance durable au cours des cinq dernières années, soutenue par une forte pénétration de la téléphonie mobile et des services en ligne, ainsi que par une préférence marquée des consommateurs pour les transactions en ligne. Les consommateurs délaissent de plus en plus les achats en magasin au profit des achats en ligne, le e-commerce étant l'un des rares secteurs qui a continué à enregistrer une croissance positive même pendant la pandémie de Covid-19."

Parmi les acteurs nationaux bien établis sur le marché japonais figurent Rakuten et Mercari, même si les nouveaux venus internationaux tels qu'Amazon et Yahoo gagnent en popularité auprès des acheteurs

Selon GlobalData, ces prévisions signifient que la liste des principaux marchés du e-commerce devrait rester inchangée. Elle place le Japon au quatrième rang des marchés internationaux pour les ventes de e-commerce, après la Chine (ventes annuelles de 2,1 milliards de dollars), les États-Unis (1,5 milliard de dollars) et le Royaume-Uni (292,1 milliards de dollars). 

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Ravi Sharma ajoute : 

"La pandémie de Covid-19 a entraîné un changement permanent dans le comportement d'achat des consommateurs, les poussant vers le commerce en ligne, une tendance qui devrait se poursuivre. En conséquence, les ventes de commerce électronique augmenteront à un TCAC de 5,2% entre 2022 et 2026 pour atteindre 27,4 trillions de yens (237,8 milliards de dollars) en 2026."

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Crédit photo : Unsplash

Source : internetretailing.net

Bérangère D'Henry

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