Vous le savez, plus vos pages produits sont optimisées pour le référencement et plus les chances d’amener du trafic vers votre site est important!

Alors, si vous souhaitez que les internautes cliquent dès à présent vers votre site marchand, suivez les recommandations proposées par Wired SEO. Cette infographie illustre parfaitement les 17 étapes qui vont vous aider dans le processus d’optimisation de votre site marchand.

#1. La recherche par mots-clés: pertinence + volume de recherche + concurrence

La recherche par mot-clé est essentielle pour le référencement. Avant d'optimiser la page de votre produit, vous devez connaître les termes qui généreront le plus de trafic de recherche. Déterminez les mots-clés et expressions les plus forts concernant votre produit, en prenant en considération la pertinence, le volume de recherche et la concurrence.

#2. Le nom du produit: descriptif et bien pensé

Le nom du produit a un impact important sur votre classement dans les moteurs de recherche. Maintenant que les termes clés les plus solides ont été identifiés, intégrez-les dans le nom de votre produit. Celui-ci doit indiquer clairement ce à quoi les clients peuvent s'attendre à trouver sur votre page.

#3. La description produit: unique et de haute qualité

Une description produit de qualité est très bénéfique pour le référencement. Mais ne pensez pas uniquement au référencement! Pensez avant tout à la valeur ajoutée du produit pour les consommateurs. Commencez par réfléchir à ce que vos clients souhaitent voir dans une description produit : principales caractéristiques, fonctionnalités, spécifications du produit

#4. Les titres de la page: un facteur déterminant de classement pour le référencement

Les titres des pages produits sont les liens qui s’affichent dans les résultats de recherche. Non seulement, ils améliorent votre classement, mais ils peuvent aussi aider à augmenter le nombre de clics vers votre site. Pour créer des titres de pages efficaces, utilisez des mots-clés qui soient uniques, comme votre produit. Notez que les noms de marque sont généralement intéressants à mentionner.

#5. La méta-description: des informations précises

La méta-description est l'extrait de texte affiché dans les résultats de recherche. Contrairement aux titres des pages, l'utilisation de mots-clés dans la méta-description de votre produit n'aura pas d'incidence directe sur le classement.

Toutefois, écrire des méta-descriptions uniques pour les pages produits fait partie des meilleures pratiques de référencement. Utilisez des mots-clés comme les noms de vos produits et catégories par exemple. N’hésitez pas à mentionner le prix. Expliquez ce qui se trouve sur la page afin que les utilisateurs sachent ce sur quoi ils cliquent.

#6. L’URL du produit: le moins, c’est le plus!

Les URL améliorent elles aussi votre classement dans les résultats d'une recherche. Celles-ci apparaissent directement sous votre titre dans les résultats du moteur de recherche, il est donc important qu'elles soient propres et descriptives.  

#7. Les rubriques: améliorez la visibilité dans vos fiches produits

Organisez votre fiche produit avec des titres, des en-têtes, des sous-titres. Ceux-ci sont parfaits pour les utilisateurs qui repèreront facilement les informations sur les produits qu’ils recherchent et cela favorise également le référencement. Assurez-vous d'inclure des mots-clés, des synonymes, des termes connexes dans chaque rubrique et évitez les gros blocs de texte que personne ne veut lire.

#8. Pages produits: attention aux doublons

Si vous avez des produits similaires sur votre site de e-commerce, il est possible que vous hébergiez de nombreuses pages faibles ou en double. Ce type de cannibalisation de produits ou de mots-clés réduit le potentiel général de trafic SEO.
Par exemple, vous avez peut-être 10 produits, chacun avec leur propre URL / page. Et, la seule différence entre eux est la couleur.
Le résultat? 10 pages de produits faibles
La solution? Réunissez en 1 page produit unique, toutes les informations, les descriptions, les images, les avis d'utilisateurs. Si nécessaire, permettez aux utilisateurs de choisir simplement les options du produit qui diffèrent..

RECEVOIR LA NEWSLETTER DU BLOG SENSEFUEL

#9. Liens internes: un maillage bénéfique pour l’internaute et le référencement

Les liens internes sont ceux qui indiquent d'autres pages sur votre site. De nombreux sites marchands se concentrent sur le renforcement des liens externes, et ignorent le potentiel des liens internes. Ils sont parfaits pour le référencement et contribuent à répartir le flux de liens de manière pertinente. Ils peuvent aider Google à déterminer quelles pages sont les plus importantes sur votre site et à améliorer l'accessibilité et l'indexation de celles-ci. Si l'opportunité de mentionner un autre produit similaire ou complémentaire à celui que vous proposez se présente, liez ces pages produits entre elles avec un texte d'ancrage pertinent.

#10. Avis sur les produits: un bon moyen d’instaurer un climat de confiance

Les avis soumis par les consommateurs sont une mine d'or pour le référencement puisqu’ils offrent un contenu unique, pertinent et utile à une page produit, ce qui peut considérablement augmenter votre trafic SEO. Mieux encore, le contenu généré par le consommateur peut stimuler la confiance des autres consommateurs! Demandez à vos clients de s'engager! Ne vous inquiétez pas si leurs critiques ne sont pas toutes cinq étoiles, un peu de variations dans les commentaires est légitime. 

#11. Images et vidéos produits: des atouts essentiels pour votre site e-commerce

Le premier élément où se pose l’œil de l'internaute dans une fiche produit, c’est le visuel et non le prix! Toufois, il est parfois difficile pour l'internaute de se sentir confiant lors d’un achat en ligne car il ne peut ni toucher, ni sentir, ni voir les produits proposés. Il est donc très important de lui ôter ses doutes, de le rassurer grâce à des images et vidéos de qualité. Le client va se fier à cette image pour appréhender la couleur, le design, la qualité du produit proposé. Pensez à bien nommer vos photos et vidéos pour favoriser le référencement.

#12. Les extensions d’annonces: des données structurées qui améliorent le taux de clics (CTR)

Qu’il s’agissent d’un bouton d’appel téléphonique ou d’avis clients (les étoiles dorées brillantes sous votre titre),les extensions d’annonces peuvent se révéler être très puissantes en terme d’amélioration du taux de clics (CTR).

#13. Le Taux de clics (CTR): Améliorer le CTR organique pour un succès SEO

Voici 3 bonnes raison d’améliorer votre CTR organique, à savoir le nombre d’internautes qui cliquent sur un lien de résultats de recherche naturelle.

  • Avec un CTR excédant 3%, vous gagnerez au minimum une place au classement dans les résultats de recherche
  • L’accroissement de votre CTR se traduira par l’augmentation significative du trafic sur votre site web.
  • L’augmentation de votre CTR entraînera également une hausse du taux de conversion.

#14. Les Breadcrumbs (ou Fil d'Ariane): Améliorer la navigation sur les pages produits

Les Breadcrumbs sont une aide à la navigation qui sert à indiquer facilement à l’utilisateur où il se trouve dans votre site. Cet élément de navigation retrace la structure hiérarchique du site marchand au travers des différentes catégories et sous-catégories qui permettent d’atteindre la page courante. Il favorise également le SEO et l’accessibilité.

#15. “ Ajouter au panier”: un appel à l’action visible augmente les conversions

Ne perdez pas de vue l'objectif final: faire en sorte que les visiteurs ajoutent votre produit à leur panier... et achètent vos produits! Faites en sorte de bien mettre évidence le bouton “ Ajouter au panier” avec un bouton très graphique.

#16. Mobile: une expérience d'achat conviviale à travers tous les appareils est un must

L'importance d'avoir un site e-commerce “mobile-friendly” ne peut pas être sous-estimée. Les ventes de smartphones ne cessent d’augmenter et les utilisateurs d’internet mobile ont dépassé les utilisateurs d’ordinateurs. Votre site e-commerce doit donc être responsive design, c’est à dire que les éléments de votre page web doivent être ajustés et redimensionnés de façon appropriée sur toutes les résolutions d'écran, sur tous les appareils.

#17. Vitesse de page: un temps de chargement rapide
Une page de produit à chargement lent peut réduire vos conversions et votre classement dans les résultats de recherche. Il est important que celle-ci se charge au moins dans les 4 secondes.

170403-infographic-e-commerce-seo-guide-for-product-pages-small.jpg

L'étude complète est disponible ici, en anglais

Pour aller plus loin: