L
e groupe espagnol Inditex vient d’annoncer son intention de déployer une expérience Shopping basée sur la Réalité Augmentée (RA) dans 120 flagships de la marque Zara à travers le monde. Le projet se fera grâce à l’application Zara AR, téléchargeable depuis un smartphone.
Cette nouvelle expérience Shopping démarrera à partir du 18 avril . Facile à utiliser, l’application proposera aux clients de découvrir des looks en Réalité Augmentée dans le magasin et dans les vitrines, au niveau de la rue. Les clients devront orienter leur smartphone vers un pictogramme pour voir évoluer, sous forme d’hologrammes, les mannequins Léa Julian et Fran Summers dans 12 clips courts, de 7 à 12 secondes.
Les vêtements portés par les deux mannequins pourront être acquis immédiatement en cliquant sur le Call To Action « Shop the Look » qui permettra d’accéder aux descriptifs des articles présentés. Les clients auront également la possibilité de partager le look sur les réseaux sociaux.
Avec la RA, Zara souhaite attirer de nombreux clients. C’est pourquoi, cette animation concernera non seulement les clients des magasins physiques mais également les acheteurs en ligne qui, pour que la magie opère, pourront survoler leur colis avec leur téléphone.
La Réalité Augmentée dans l'industrie de la mode et de la beauté
Zara n'est certainement pas la seule enseigne de mode à s’intéresser la Réalité Augmentée. Par exemple, Burberry a lancé en Septembre dernier une nouvelle fonctionnalité de RA dans son app iPhone, permettant aux utilisateurs de prendre des photos en rajoutant des illustrations numériques réalisées par l’artiste Danny Sangra, et de les partager avec leurs amis sur les réseaux sociaux. Des marques comme Rimmel et Gap ont également lancé des initiatives similaires qui permettent aux clients d'essayer virtuellement des produits.
Source : galicia.economiadigital.es
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Bérangère D'Henry
